Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie Artykuły BADANIA MARKETINGOWE CONTENT MARKETING ZARZĄDZANIE MARKĄ Po co i jak zrozumieć zachowania klientów B2B? Justyna Kosuniak, Katarzyna Matuszewska-Jagiełło Analiza i monitorowanie zachowań zakupowych klientów to istotny etap planowania działań marketingowych. Szczególne znaczenie ma na rynku B2B, gdzie podróż zakupowa jest procesem czasochłonnym i skomplikowanym. Składa się z kilku etapów, przez które przechodzą klienci, a ostateczną decyzję podejmuje kilka osób. Jak w takiej sytuacji pozyskiwać informacje o klientach? Jak mogą one pomóc w prowadzeniu skutecznej komunikacji? BADANIA MARKETINGOWE KAMPANIE REKLAMOWE STORYTELLING ZARZĄDZANIE MARKĄ Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart Jakub Müller Model działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia. Espresso Cleo wyśpiewała pierwsze, a Król Mycia Rączek drugie miejsce w listopadowym zestawieniu YouTube Ads Leaderboard Facebook wykupił drugą krytyczną wobec Apple reklamę prasową. Chodzi o iOS 14 Ponad 8 mln kary dla Telestrady za podszywanie się pod dotychczasowego operatora Celebryci w kampanii Stowarzyszenia Mali Bracia Ubogich pokazują wzruszające chwile z dziadkami Reklama holenderskiej sieci aptek jak spot Allegro „English for beginners” Marketingowe słowo roku 2020 – wybrało je amerykańskie Association of National Advertisers Michał Wiśniewski promuje bezpieczeństwo i polską markę fotelików dla dzieci Facebook tworzy narzędzie, za pośrednictwem którego użytkownik będzie mógł płacić celebrytom za udział w filmie Dentsu rzuca muzyczne wyzwanie na święta, by wspomóc dziecięcą psychiatrię Mapa podmiotów internetowych IAB Polska 2020/2021 Największe kryzysy wizerunkowe 2020 r.: Kościół katolicki w sferze publicznej, Wirtualna Polska – w biznesie Lubisz nasz newsletter? Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści. Postaw kawę na buycoffee.to Personalia 18.12.2020 Agnieszka Zapolska dyrektorem marketingu produktowego i komunikacji marki Opoczno Wydarzenia 25.01.2021 - 28.01.2021 9 szkoleń z marketingu w trybie Online ● sprawny.marketing 1.03.2021 - 12.03.2021 34 szkolenia z marketingu i reklamy w Warszawie + Online ● sprawny.marketing 10.05.2021 - 13.05.2021 12 szkoleń z marketingu w Poznaniu + Online ● sprawny.marketing 8.02.2021 - 10.02.2021 9 szkoleń z marketingu w Krakowie ● sprawny.marketing 7.04.2021 - 9.04.2021 9 szkoleń z marketingu we Wrocławiu● sprawny.marketing Espresso Artykuły Wywiady Wydarzenia Marketing przy Kawie ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków redakcja@marketingprzykawie.pl Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o., ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter.