| KAMPANIE REKLAMOWE STORYTELLING
Dlaczego lubimy płakać w Święta?
Emilia Czerwiec
Czas oczekiwania na Boże Narodzenie wypełniają nam filmy, piosenki oraz reklamy, które wzbudzają te same emocje. Trudno nie uronić łzy przy dźwiękach „Last Christmas” – po 36 latach od premiery. Wielu z nas kolejny rok z rzędu rozklei się, oglądając „Love Actually”. W tyle nie pozostają twórcy reklam, którzy co roku prezentują poruszające kreacje. Na czym polega ich fenomen i dlaczego tak wielu z nas wyczekuje świątecznych wzruszeń? | | BADANIA MARKETINGOWE MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY REAL-TIME MARKETING ZARZĄDZANIE MARKĄ
Eksplozja emocji w polskim internecie
Marcin Pawilno-Pacewicz, Maciej Sobczyński
Niepewność to wspólny mianownik działań wszystkich marek i firm w 2020 roku. Wystarczy wspomnieć okresy kwarantanny, obostrzenia w poruszaniu się, przyspieszoną i wymuszoną digitalizację sprzedaży, ograniczenie działania, a nawet momentalne „zniknięcie” biznesu całych branż (np. eventy, gastronomia). Wydawałoby się, że epidemia i lockdown wywołają silny emocjonalny oddźwięk w internetowych wypowiedziach konsumentów – także tych związanych z markami. Czy rzeczywiście tak było? Jak marki powinny reagować na silne emocje odbiorców wyrażane online i offline? | |
| | KAMPANIE REKLAMOWE STORYTELLING
Bardziej, mocniej, szybciej. Święta 2020 to wyjątkowy test dla twórców kampanii reklamowych
Mateusz Lubczański
Powiedzieć, że to nie będą zwykłe święta Bożego Narodzenia, to jak nie powiedzieć nic. Rozdzielenie Polaków wynika nie tylko z zarządzeń władz, ale i zwykłej obawy o zdrowie bliskich. W tym trudnym czasie branża reklamowa – również borykająca się z problemami – musi stanąć na wysokości zadania i pokazać, że stać ją na więcej niż zwykle. | | BADANIA MARKETINGOWE KAMPANIE REKLAMOWE STORYTELLING
Emocje w reklamach, reklamy emocjonalne, badanie emocji – case study
Redakcja
Ostatnie badania pokazują, że wiele osób zatrudnionych w marketingu lubi swoją pracę, ale jednocześnie przeżywa kryzys wiary w marketing. Wśród powodów wymieniany jest zalew teorii marketingowych, niepotwierdzonych rzetelnymi danymi. Jeden ze skutków tej sytuacji stanowią reklamy, które mimo dużych nakładów na kreację i media nie wywołują odpowiedniego zaangażowania odbiorców. | |
| |
