Zobacz w przeglądarce, jeśli newsletter nie wyświetla się poprawnie Artykuły BADANIA MARKETINGOWE PSYCHOLOGIA KONSUMENTA PUBLIC RELATIONS Trzy przykłady wykorzystania nauk behawioralnych w PR Szymon Szymczyk Znajomość nauk behawioralnych pozwala skuteczniej planować strategię komunikacji. Sprawdza się szczególnie w kampaniach nastawionych na zmianę zachowań i podejmowanie decyzji. Czas na więcej przykładów, które tego dowodzą. TRENDY ZARZĄDZANIE MARKĄ Jak tworzyć markę antykruchą Marek Staniszewski Akronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się bowiem, że zmienność (volatility), niepewność (uncertainty), złożoność (complexity) i niejednoznaczność (ambiguity) warunków otoczenia rynkowego, politycznego, społecznego czy technologicznego to cechy idealnie opisujące dzisiejszy świat. W tym świecie funkcjonują firmy i muszą sobie radzić z jego wyzwaniami. BADANIA MARKETINGOWE PSYCHOLOGIA KONSUMENTA PUBLIC RELATIONS Wykorzystanie nauk behawioralnych w kampaniach public relations. Czas wielkiej zmiany Szymon Szymczyk Skuteczna komunikacja decyduje obecnie o kondycji ludzi i przedsiębiorstw. W tym wielkim zawodowym wyzwaniu, z jakim mierzą się specjaliści PR, nieocenione wsparcie stanowią nauki behawioralne. Radykalne zmiany stylu życia i pracy wywołane przez epidemię są okazją do ukształtowania nowych zachowań pracowników, obywateli i konsumentów. CUSTOMER EXPERIENCE FELIETON ZARZĄDZANIE MARKĄ Reputacji nie buduje się na cynizmie Jacek Szlak Skuteczne jest to, co prowadzi do zamierzonego celu. Jeśli jednak mamy ograniczone zasoby, podlegamy bardziej ocenie ze względu na efektywność – ekonomiczność zastosowanych rozwiązań. By przełamać ograniczenia budżetowe, czyli uzyskać rezultat niewspółmierny do zainwestowanych środków, musimy zdać się na kreatywność, wiedzę o konsumencie i łut szczęścia. Jeżeli jednocześnie chcemy budować prawdziwą markę, musimy też wnieść do świata jakieś dobro. Czasem wystarczą drobiazgi. Espresso Harley-Davidson zaprezentował rower elektryczny „Twój brak sprzeciwu ratuje życie”. Kampania na temat transplantacji z udziałem Tomasza Kota i pacjenta po przeszczepie Havas Media Group sprawdza, czy marketing w gamingu działa Najnowszy film o Bondzie nie dla serwisów streamingowych Pandemia kształtuje odpowiedzialne postawy wśród konsumentów – pokazuje badanie Accenture Kazachstan przyjął hasło Borata w kampanii promującej kraj Stena Recycling nagrodzi firmy i studentów, którzy wprowadzają rozwiązania gospodarki obiegu zamkniętego 16 proc. obłożenia reklamami w serwisach VoD największych nadawców. Analiza Wavemakera Oreo buduje schron na Svalbardzie, by uchronić ciastka przed zagładą Wydarzenia 2.11.2020 - 4.11.2020 9 szkoleń z marketingu w Krakowie ● sprawny.marketing 26.11.2020 - 27.11.2020 Szkolenie Zarządzanie Marketingiem i Budżetem Reklamowym w Internecie 8.05.2023 - 9.05.2023 Google Analytics (Universal i GA4) – Kursy firmy Marketing Online 29.05.2023 - 31.05.2023 Szkolenia Google Ads – Szkolenie Google AdWords – Kursy firmy Marketing Online 4.11.2020 - 5.11.2020 Forum Marketingu Zintegrowanego: „Marketing jutra przyszedł wczoraj” 22.04.2021 - 23.04.2021 Facebook Ads – pakiet szkoleń 25.05.2023 - 26.05.2023 Szkolenia SEO (pozycjonowanie) – Kursy firmy Marketing Online Espresso Artykuły Wywiady Wydarzenia Marketing przy Kawie ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków redakcja@marketingprzykawie.pl Wydawca: Ideatrend Sp. z o.o., ul. Mogilska 43, 31-545 Kraków, wpisana do Rejestru Przedsiębiorców pod numerem KRS 0000866582 w Sądzie Rejonowym dla Krakowa-Śródmieścia w Krakowie, XI Wydział Gospodarczy KRS, NIP 6793207324, REGON 387370151 Otrzymałeś tę wiadomość, ponieważ zasubskrybowałeś nasz newsletter. Jeśli nie chcesz otrzymywać newslettera oraz nie chcesz już mieć dostępu do artykułów w Marketingu przy Kawie, wypisz się z newslettera i zrezygnuj z dostępu do artykułów