| DESIGN EXPERIENTIAL MARKETING MARKETING WIRUSOWY REKLAMA ZEWNĘTRZNA Ruchome obrazy na ścianach – animowane murale w reklamie Redakcja Street art to sztuka z natury efemeryczna i w tym podobna do reklamy. Murale powstają, po jakimś czasie są przemalowywane, zamalowywane lub po prostu znikają. Internet przedłuża im życie, jak dobrej reklamie wirusowej. Wiedząc o tym, warto zaprojektować coś ekstra z myślą o muralach reklamowych, aby przedłużyć ich życie w sieci, a jednocześnie zwiększyć zasięg oddziaływania. | | AMBIENT MEDIA REKLAMA ZEWNĘTRZNA Uwieść milenialsa w wielkim mieście Mateusz Lubczański Marka piwa EB na dobre stara się powrócić do świadomości konsumentów. Rozpoczęła ciekawą kampanię i... od razu miała poważną wpadkę. Nie ona jedna. W pogoni za niestandardowymi pomysłami jeszcze co najmniej kilka innych brandów gubiło dobry smak. | | DESIGN REKLAMA ZEWNĘTRZNA Markowe bohomazy Mateusz Koncewicz W ostatnich latach wiele znanych brandów zdecydowało się na podjęcie marketingowej i brandingowej współpracy z przedstawicielami nurtu street art. Co ciekawe, prym na tym polu wiodą te z branży alkoholi. Co jeszcze ciekawsze, są to głównie marki pozycjonujące się jako premium, wręcz ekskluzywne.
| | PUBLIC RELATIONS REKLAMA ZEWNĘTRZNA Miasta jak galerie sztuki Jacek Szlak, Martyna Bienias Czy sztuka w przestrzeni publicznej ma szansę zająć tak dobrą pozycję, jak reklamy umieszczone na billboardach? Na to pytanie usiłują odpowiedzieć sobie nie tylko artyści, ale także właściciele firm i władze miast. Przykłady szeroko zakrojonej kampanii Innocent Drinks, a także czterech lat aktywności Galerii Zewnętrznej AMS pokazują, że jest miejsce na sztukę na billboardach.
| | AMBIENT MEDIA REKLAMA ZEWNĘTRZNA Interaktywność w realu Beata Wasylkiewicz W reklamie internetowej interaktywność jest cechą coraz powszechniejszą, może wręcz spowszedniałą. Zapewnienie jej offline jest trudniejsze, ale niemal zawsze efektowne i witane przez odbiorców co najmniej z zainteresowaniem. Ostatnio nieco angażującej zabawy proponowały swoim potencjalnym klientom m.in. McDonald’s oraz Nokia.
| | AMBIENT MEDIA MARKETING MOBILNY MARKETING WIRUSOWY Ambienty na piątkę, czyli 5 razy N Joanna Burdek Czasem wśród tysięcy przekazów marketingowych napotykamy taki, który sprawia, że robimy wielkie WOOW. To WOOW może wywołać w nas zwykła reklama telewizyjna, ale znacznie częściej taki efekt wzbudzają dobrze przemyślane przedsięwzięcia ambientowe. Prawdziwe ambienty na piątkę. | | AMBIENT MEDIA Krew, kończyny i szkielety – ambient promuje seriale i filmy Jacek Szlak, Kinga Gawryszewska Ambient przyciąga uwagę. Dziwaczne i pomysłowe instalacje odwołujące się do marek, filmów, seriali – choćby obejrzało je dziesięć osób i choćby tylko pięć z nich wysłało zdjęcie swoim znajomym – nadal mogą poruszyć media, blogerów i branżę reklamową. A fotorelacje z nich to świetna waluta wśród fanów.
| |
| | DESIGN PRAWO REKLAMA ZEWNĘTRZNA Przestrzeń nasza powszednia Jacek Szlak Wiele się dzieje w przestrzeni publicznej. Marki organizują w niej pomysłowe akcje, wymyślają niestandardowe kreacje ambientowe. Najczęściej jednak – mimo clutteru – stawiają na prosty przekaz reklamowy na każdym rogu ulicy. | | DESIGN REKLAMA ZEWNĘTRZNA Nie ma adblocka na murale Jacek Szlak Wedel ma problem z muralem. Przyjął propozycję od firmy dysponującej ścianą, a projekt miał zawierać wielkie logo i scenę z historii marki. Okazało się, że nie ma zgody władz na reklamę w tym miejscu. Sztuka i reklama w przestrzeni publicznej nie raz były i jeszcze będą przyczynami konfliktów.
| | AMBIENT MEDIA MARKETING PARTYZANCKI Idź w miasto za głosem ze znalezionej komórki. Nietypowe zwiedzanie Szanghaju, Nowej Huty, Warszawy, Łodzi… Kinga Gawryszewska Na szanghajskiej ulicy znajdujesz telefon. Nie zdążyłeś odszukać kontaktu do właściciela, a już zaatakował cię SMS: „Próbujesz nam ukraść komórkę? Jeśli chcesz ją oddać, wsiądź do taksówki. Tej, która właśnie podjeżdża”. I co robisz? Wsiadasz? | | AMBIENT MEDIA Banksy tu był? Justyna Kozioł Mediolan w kwietniu tego roku. W mieście mody i designu trwają przygotowania do międzynarodowych targów meblarskich Fuori Salone. Na targach wystawia się także IKEA, która informuje o tym na billboardach widocznych w całym mieście. Nieoczekiwanie na reklamach tej firmy pojawiają się czarno-białe postacie narysowane kreską przypominającą dokonania najsłynniejszego grafficiarza na świecie. Pierwsza myśl: Banksy tu był! | | AMBIENT MEDIA Zdekodowany Jay-Z Beata Wasylkiewicz Jay-Z, charyzmatyczny artysta związany z amerykańską sceną hip-hopową, wydał w zeszłym roku autobiografię zatytułowaną „Decoded”. Książka pojawiła się w sprzedaży w połowie listopada. Głośno zrobiło się o niej jednak jeszcze przed premierą, kiedy udostępniono ją szerokiemu gronu odbiorców w dość nietypowy sposób.
| | AMBIENT MEDIA MARKETING PARTYZANCKI Mała rzecz, a cieszy – baloniki, kłódki, mydło czy zabawki w akcjach partyzanckich Jacek Szlak Prosty pomysł, który rozwiązuje jakiś prawdziwy problem: z doświadczeniem klienta, z wizerunkiem marki, a czasem pomaga rozwiązywać rzeczywiste problemy społeczne. Prosty, tani, partyzancki, a przez to atrakcyjny, niecodzienny, zwracający uwagę lub – o wiele ważniejsze – nakłaniający do określonej aktywności.
| | AMBIENT MEDIA PUBLIC RELATIONS REKLAMA ZEWNĘTRZNA Miasto dobrze umeblowane. Dlaczego meble miejskie są ważne? Karolina Goźlińska Każde miasto chce się wyróżniać i być rozpoznawalne – między innymi dzięki wyjątkowej architekturze. Dlatego władze miast coraz częściej walczą o to, by dla nich właśnie projektowali najlepsi architekci. Foster czy Gehry tworzą architektoniczne ikony będące często znakami identyfikacyjnymi miejsc, ale o charakterze miasta i jego atmosferze decyduje przede wszystkim przestrzeń publiczna. | |
| |