| BIBLIOTECZKA MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY MEDIA
Ufam, wierzę, kupuję – co sprawia, że komunikat jest wiarygodny
Piotr Bucki
Wszystkie teorie spiskowe i dobrze napisane opowieści (te prawdziwe oczywiście też) łączy to, że są dla nas wiarygodne. A co sprawia, że są wiarygodne? Albo inaczej – co powoduje, że postrzegamy je jako wiarygodne? Fragment książki „Porozmawiajmy o komunikacji” | | MEDIA PUBLIC RELATIONS
Obosieczny miecz prowokacji
Jacek Szlak
Niedawno zakpiono z agencji reklamowych: wysłano do nich fikcyjny brief produktów zawierających substancje psychoaktywne. Niektórzy adresaci potraktowali go poważnie. Dotychczas to właśnie agencje lub same firmy stosowały prowokacje, by marki mogły pojawić się w mediach. Teraz dostały nauczkę. I my wszyscy razem z nimi.
| | FELIETON MEDIA
Czy w dobie fake newsów dziennikarz może zwiększyć wartość prawdy?
Adriana Krawiec
Postprawda i lukratywna prawda, czyli fake newsy – czy do końca opanują przestrzeń medialną? Czy wciąż jeszcze możemy ufać informacjom? I jaka w tej sytuacji jest rola dziennikarza? Kilka przemyśleń na te niełatwe tematy po tegorocznym Festiwalu Conrada. | | TRENDY
Hoaxy należy dawkować oszczędnie
Bartosz Nassalski
Hoax, inaczej mistyfikacja, „podpucha”, bywa wykorzystywany w celu nagłośnienia danej sprawy. Może on jednak szybko obrócić się przeciwko nam – bo przecież mało kto lubi, kiedy wpuszcza się go w maliny. Szczególnie gdy oszukując, liczymy na współczucie.
| |
| | PUBLIC RELATIONS STORYTELLING ZARZĄDZANIE MARKĄ
Mistyfikacja dobrze opowiedziana
Jacek Szlak
Wydawałoby się, że sprawa jest stosunkowo prosta: zarówno z etycznego, jak i poznawczego punktu widzenia wykryta mistyfikacja powinna prowadzić do jej odrzucenia. Żyjemy jednak w rzeczywistości społecznej, w której przenikają się różne dyskursy, narracje i na wiele sposobów ścierają się interesy różnych podmiotów. Czy zawsze wprowadzenie w błąd uznajemy za karygodne? | | MARKETING SPOŁECZNOŚCIOWY
Z prawdą w chmurze
Magdalena Kurcz
Historia kradzieży telefonu Maffashion na powrót stawia pytania o granice prowokacji i wprowadzania w błąd odbiorców. O ile kampaniom społecznym skłonni jesteśmy wiele wybaczyć, komercyjna akcja budzi większe wątpliwości. Niemniej opinie są podzielone. Pewien dystans czasowy pozwala spojrzeć jeszcze raz na całą kampanię w szerszym kontekście.
| | CONTENT MARKETING TRENDY
Czy żyjemy w czasach postprawdy?
Bartosz Nassalski
Postprawda została słowem roku 2016 Słownika Oksfordzkiego. Ponoć wprowadziła zamęt w polityce światowej, przyczyniając się do triumfu zwolenników Brexitu oraz wygranej Donalda Trumpa. Jak rozumieć to pojęcie? Czy faktycznie prawda „już się nie sprawdza”? | | KAMPANIE REKLAMOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ
Te fałszywki są oryginalne
Agnieszka Jaszcz
Logo znanej marki potrafi wywołać szybsze bicie serca i skłonić konsumenta do błyskawicznego sięgnięcia po portfel. Bezwzględnie wykorzystują to ci, którzy oferują produkty Adidos, Hike, Dolce & Banana czy PolyStation 3. Większość potencjalnych nabywców potrafi dostrzec subtelną różnicę, a jest i sporo takich, dla których nie ma ona znaczenia. Jak więc się zachowają, gdy ujrzą produkty marki Deisel? | |
| |
