| FELIETON MARKETING INTERNETOWY ZARZĄDZANIE MARKĄ
Nie reklamuj się online!
Marcin Kalkhoff
Jest przynajmniej kilka powodów, dla których reklamowanie się w Internecie ma sens. Jednym z nich jest policzalność – wiesz, ile pieniędzy inwestujesz i na bieżąco dowiadujesz się, co ta inwestycja ci przynosi. Jednakże jest to też powód, aby… nie reklamować się online. | |
| | OBSŁUGA KLIENTA ZARZĄDZANIE MARKĄ
Strategia komunikacji. Po co to komu?
Marta Bigda
Jakie są powszechne skojarzenia ze słowem strategia? Ustawianie czołgów? Dużo mówi się o tożsamości marki, o jej budowaniu, o wartościach, którymi musi się ona kierować. Niewiele o tym, co dzieje się wcześniej. Jak odkrywać, a potem kształtować tę tożsamość. I tutaj właśnie pojawia się strategia w nowym kontekście: komunikacyjnym. | |
| |
