Artykuły

1 lutego 2017 - 20 lutego 2018

20.02.2018 Ewa Brzozowska

Autentyczność [fragment książki „Kierunek: freelance”]

Budowanie swojej marki na autentycznym przekazie ma ogromne znaczenie w zyskiwaniu idealnych klientów. Gdy pokazujesz siebie, twoja firma zyskuje ludzki wymiar. Jest to szczególnie ważne dla freelancerów, którzy pracują „sobą”.

12.01.2018 Igor Gałązkiewicz

Projektowanie doświadczeń [fragment książki]

Marketingowa semantyka jest niczym guma do żucia. Elastyczna, można ją przykleić niemalże do wszystkiego, a jej żucie stymuluje pracę mózgu. Dziś wszystko zmienia swoje znaczenie, dryfując po zwykle tyleż wzburzonym, ile bezkresnym oceanie ponowoczesności.

Reklama

5.12.2017 Piotr Bucki

Ufam, wierzę, kupuję – co sprawia, że komunikat jest wiarygodny

Wszystkie teorie spiskowe i dobrze napisane opowieści (te prawdziwe oczywiście też) łączy to, że są dla nas wiarygodne. A co sprawia, że są wiarygodne? Albo inaczej – co powoduje, że postrzegamy je jako wiarygodne? Fragment książki „Porozmawiajmy o komunikacji”

15.11.2017 redakcja

Moc Nintendo [fragment książki „Wojny konsolowe”]

„Wojny konsolowe. Sega, Nintendo i batalia, która zdefiniowała pokolenie” to thriller korporacyjny o historii konfliktu, który na zawsze odmienił przemysł gier wideo. Prezentujemy fragment książki opowiadający o źródłach sukcesu Nintendo.

10.02.2017 Anna Miotk

Nowe media relations

Specjalista PR nadal zajmuje się relacjami z mediami, ale rządzą się one innymi prawami. David M. Scott zaleca wąskie profilowanie listy mediów, aby notki otrzymywały tylko te osoby, których dana tematyka dotyczy. Firma powinna być też obecna w serwisach, w których dziennikarze szukają newsów. Fragment książki Anny Miotk „Nowy PR”.

1.02.2017 Maciej Tesławski

Struktura programu lojalnościowego (dekalog)

„Program lojalnościowy” uruchamiany dla marki, której celem strategicznym jest wyłącznie sprzedaż i ze sprzedaży rozliczani są wszyscy w firmie, nie ma sensu. Nigdy nie będzie prawdziwym programem lojalnościowym. Mechanizmy mające na celu wyłącznie wzrost sprzedaży spowodują, prędzej czy później, zamianę tego programu w retencyjny, czyli niekończącą się promocję sprzedaży. Fragment książki „Konsument wierny jak pies”.

Poprzednie Następne