0 1 0 0 1 29.06.2004 Jacek SzlakJak myślą klienciRecenzja książki Geralda Zaltmana „Jak myślą klienci – podróż w głąb umysłu rynku”. Przedstawione zostały główne założenia tej pracy, jej walory praktyczne i teoretyczne. Badania marketingowe powinny dać nam wgląd w sposoby myślenia klientów, powinny dostarczyć wiedzy pomocnej w przygotowaniu nowych produktów lub kampanii. Dotychczasowa praktyka badawcza dotyka jednak, zdaniem autora, zaledwie powierzchni umysłu klientów. Pozostała część tej góry lodowej kryje się w głębi. Odrzucenie tej wiedzy może doprowadzić do katastrofy – rozbicia się komunikacji marketingowej w zderzeniu z takim nieświadomym ogromem tkwiącym w umysłach klientów. biblioteczka
0 1 0 0 5 14.09.2004 Jacek SzlakUpadek reklamy i wzlot public relationsRecenzja bestsellerowej książki Ala i Laury Ries. W dobie przemian komunikacji marketingowej ta pozycja pokazuje pewien kierunek. Warto poznać punkt widzenia autorów, choć nie zawsze należy ulegać ich argumentacji. PR pełni nową rolę w organizacji, zagarnia nowe obszary komunikacji marketingowej. biblioteczka
0 1 0 0 0 9.12.2004 redakcjaAkcje promocyjne i reklamowe. Konsekwencje w pdofKsiążka „Akcje promocyjne i reklamowe”, wydana w 2004 roku przez Wydawnictwo Difin stanowi praktyczne kompendium wiedzy na temat aspektów podatkowych różnych rodzajów akcji promocyjnych i reklamowych. Jej poradnikowy charakter pozwala szybko odnaleźć interesujące nas zagadnienie. Zawiera ponadto zestaw wzorów dokumentów pomocnych w przygotowaniu promocji. biblioteczka
0 1 0 0 1 7.04.2006 Jacek SzlakSkuteczny marketing bezpośredni – jak go widzi Krzysztof CzuprynaWprawdzie książka ta została wydana już jakiś czas temu, jednak jej omówienie powinno znaleźć się w końcu w naszym kąciku marketera-bibliofila. Jest to wyjątkowa pozycja. Napisana z werwą przez praktyka z ogromnym doświadczeniem, zdecydowanymi poglądami i świadomością wartości marketingu bezpośredniego. W artykule przedstawiamy książkę Krzysztofa Czupryny „Skuteczny marketing bezpośredni. Narzędzia, techniki, operacje”. biblioteczka marketing bezpośredni programy lojalnościowe i crm
0 1 0 0 2 26.05.2006 Jacek SzlakCzego uczą nas wielkie porażki. Jack Trout i jego „Wielkie marki – wielki kłopot”Wracamy do publikacji recenzji książek marketingowych. Dział im poświęcony wznawiamy pod nazwą "Biblioteczka" i będziemy w nim prezentować książki niekoniecznie najnowsze, ale zawsze warte przeczytania. Na początek przypominamy "Wielkie marki, wielki kłopot". Autor tej książki, Jack Trout, na początku czerwca będzie gościł w naszym kraju. Warto zatem odświeżyć sobie jego poglądy, zwłaszcza że mogą zwiększyć skuteczność zarządzania marką. biblioteczka zarządzanie marką
0 1 0 0 0 22.06.2006 Jacek SzlakNajważniejsze są plakaty„Billboard – reklama otwartej przestrzeni” Davida Bernsteina, pozycja wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN przy współpracy z AMS, to znakomicie opracowany album z interesującym i inspirującym komentarzem. Bernstein, praktyk reklamy i świetny pisarz, dzieli się z nami swoją wizją reklamy zewnętrznej. Usiłuje nas przekonać, że jest ona królową twórczości reklamowej, a na dodatek jednym z najważniejszych narzędzi marketingu relacji. Poparciu tych tez służą zebrane w albumie plakaty, tworzące jednocześnie szeroką panoramę światowej sztuki reklamy zewnętrznej – od jej narodzin po czasy współczesne. biblioteczka
