„Życie bez słodzenia” – energetyk Blast z odświeżonym wizerunkiem

Nowy wizerunek marki Blast (XL Energy) opiera się na haśle „Przekraczamy granice dobrego smaku” oraz opracowanej platformie strategicznej „Życie bez słodzenia”. Do promocji marka zatrudniła influencerów HotChocolate11 i Mopsu.

Kampania „Życie bez słodzenia” wspiera repozycjonowanie brandu w kategorii napojów energetycznych i wyznacza nowy kierunek jego komunikacji. Prowadzona jest w kanałach digital, przede wszystkim na platformach Meta i TikTok. Jej celem jest odejście od utartych schematów komunikacyjnych oraz oddanie głosu młodym odbiorcom.

Punktem wyjścia dla nowej platformy komunikacji jest odświeżenie wizerunku Blasta i odejście od dominujących kodów kategorii

Marka rezygnuje z przerysowanej estetyki i narracji opartej na stereotypach. Stawia na szczerość, ironię oraz bezpośredni komentarz do codzienności. Platforma komunikacyjna „Życie bez słodzenia” odnosi się do produktu i obniżonej zawartości cukru w napojach. Definiuje też styl komunikacji, który rezygnuje z:

• korporacyjnego tonu,
• uproszczonego i wyidealizowanego obrazu rzeczywistości,
• nadmiernie perswazyjnego języka marketingowego.

Jednym z wyróżników kampanii są stworzone od podstaw materiały wideo i fotograficzne. Obok klasycznych ujęć z planu zdjęciowego w spotach wykorzystano kadry nakręcone w tradycyjny sposób, ale wzbogacone w postprodukcji o efekty specjalne wygenerowane przez AI.

W kampanii biorą udział influencerzy:

• Mopsu (Szymon Bronowicz)
• HotChocolate11 (pochodzący z Angoli Aliba Lando)

Za realizację działań wizerunkowych i produkcyjnych odpowiada agencja Labcon:

• zajmuje się nadzorem strategicznym i kreatywnym nad nową platformą komunikacji,
• przygotowuje materiały wideo,
• pilnuje linii kreatywnej postów,
• organizuje plan zdjęciowy,
• wybiera lokalizacje,
• koordynuje produkcję, logistykę oraz zarządzanie harmonogramem.

Mopsu i HotChocolate11 w kampanii napoju energetycznego Blast „Życie bez słodzenia”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.