Castorama startuje z kampanią „Liczy się wnętrze”

1 września Castorama rozpoczęła ogólnopolską kampanię 360° „Liczy się wnętrze”. Bohaterem reklamy jest żółw. Marka w kampanii rozwija komunikację w obszarze projektowania.

Punktem wyjścia kampanii Castoramy jest konsumencki insight, że dobrze zaprojektowany dom powinien odpowiadać nie tylko estetycznym preferencjom. Musi przede wszystkim wychodzić naprzeciw potrzebom i stylowi życia mieszkańców. Ideę kampanii wprowadza 30-sekundowy spot z żółwiem. Rozwijają ją kolejne formaty, persony oraz działania digital, social media, PR i influencer marketing.

Żółw ma być metaforą głównej obietnicy kampanii sieci Castorama

Brzmi ona: komfort zaczyna się od wnętrza dopasowanego do tego, kim jesteśmy i jak żyjemy.

Idea „Liczy się wnętrze” wykorzystuje podwójne znaczenie słowa „wnętrze”:

• jako przestrzeni, którą projektujemy,
• tego, co definiuje jej mieszkańców: ich potrzeb, osobowości i sposobu życia.

Kierunek ten wspierają wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie Castoramy.

• 77% badanych zgadza się, że dobrze urządzone wnętrze powinno pasować do osobowości, potrzeb i stylu życia mieszkańców,
• 65% przy urządzaniu domu stawia na funkcjonalność i wygodę,
• 60% na dobre samopoczucie.

(Badanie „Liczy się wnętrze” przeprowadzono metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie 1040 osób. Termin: 14–16 sierpnia 2026 r. Panel badawczy Ariadna.)

Główny spot uzupełniają 15-sekundowe formaty. Rozwijają one ideę kampanii i mocniej osadzają ją w kontekście projektowania.

– „Liczy się wnętrze” budujemy jako długofalową platformę komunikacyjną, a nie jednorazową kampanię produktową. Wychodzimy od mocnego insightu konsumenckiego: ludzie nie chcą mieszkać według jednego wzorca, tylko w przestrzeniach dopasowanych do siebie. To daje nam bardzo szerokie pole kreatywne. Przede wszystkim jednak pozwala w spójny sposób komunikować nowy wymiar Castoramy w obszarze projektowania. Łączymy emocjonalną opowieść o człowieku z konkretną obietnicą marki. Możemy poznać jego potrzeby, zaprojektować odpowiadające im wnętrze i pomóc przejść od inspiracji do realizacji  – mówi Marcin Filipiak, dyrektor marketingu Castoramy.

Kolejnym elementem platformy są persony reprezentujące różne potrzeby i style życia

To m.in. joginka, podróżnik czy dziecko. Każda z nich pokazuje inny punkt wyjścia do projektowania. Pozwala też rozwijać ideę „Liczy się wnętrze” w kolejnych formatach i kanałach. Persony nie definiują gotowych stylów wnętrzarskich. Mają pokazywać różnorodność ludzi i ich oczekiwań wobec domu. Wzmacniają główną ideę kampanii: nie ma jednego idealnego wnętrza, bo nie ma jednego sposobu życia.

Elementem startu kampanii była również „Parapetówka”

Odbyła się ona 29 sierpnia w Studiu Projektowym i pierwszym w Polsce domu pokazowym Castoramy w Westfield Mokotów. W wydarzeniu udział wzięli m.in.

• Dorota Szelągowska,
• Natalia Kusiak,
• Beata Sadowska,
• Olga Frycz,
• Gaweł Czajka,
• Architekt Porządku,
• przedstawiciele oraz projektanci Castoramy.

Kampania „Liczy się wnętrze” wystartowała 1 września w całej Polsce w modelu 360°. Będzie miała kilka odsłon. Działania obejmą największe stacje telewizyjne, nośniki OOH, kino, radio, digital, a także wsparcie BTL w marketach Castorama. Całość uzupełnią działania w social media, PR, influencer marketing oraz aktywacje związane ze studiami projektowymi Castoramy.

Za koncepcję kreatywną i kreację kampanii odpowiada Ogilvy, działania digital i social media prowadzi Feeders. Planowaniem mediów zajęło się MullenLowe. Działania BTL realizuje TBWA. Spoty telewizyjne wyprodukowały Humanverse i Papaya Films, a content – LetItRip. Działania z obszaru brand experience i PR prowadzi Herc Creative Lab Agency. Offline’owym rozwinięciem idei kampanii jest Studio Projektowe w Westfield Mokotów z pierwszym w Polsce domem pokazowym Castoramy, urządzonym przez Dorotę Szelągowską.

Żółw w kampanii Castoramy „Liczy się wnętrze”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.