„Zluzuj gary” – kampania Foodify z AI i w rytmie reggae

Dostawca cateringu Foodify rusza z wiosenno-letnią kampanią. Jej celem jest zachęcenie Polaków, by mniej gotowali, a więcej korzystali z życia.

Punktem wyjścia dla kampanii było spostrzeżenie: motywacja do pracy nad sylwetką i formą bywa zmienna, natomiast zmęczenie codziennym gotowaniem jest zaskakująco stałe. Foodify nie próbuje z tym walczyć. Daje ludziom przyzwolenie na więcej luzu i mniej presji związanej z gotowaniem. Ten kierunek znajduje rozwinięcie w warstwie kreatywnej. Sercem kampanii jest piosenka utrzymana w klimacie reggae. Utwór zachęca do odpuszczenia kuchennych obowiązków.

– W tej kampanii odwróciliśmy typową narrację kategorii. Zamiast mówić ludziom, jak powinni żyć, jeść i funkcjonować, daliśmy im przyzwolenie na odpuszczenie. Foodify to marka, która rozumie, że życie nie zawsze jest idealne. I właśnie dlatego potrafi realnie pomóc, a nie tylko komunikować korzyści – podkreśla Michał Tomaszuk, strateg marki i CEO H2O Group.

Spot AI Foodify

Spot przygotowano w dwóch wersjach: jednej hybrydowej, łączącej występ realnego aktora z technologią AI oraz drugiej, w pełni wygenerowanej przez sztuczną inteligencję. W obu przypadkach w rolę e-asystenta wciela się Michał Meyer. Takie podejście nie jest wyłącznie eksperymentem produkcyjnym, ale świadomą decyzją strategiczną. Marka wraz z agencją sprawdza, czy poziom realizmu oraz potencjalny efekt „uncanny valley” mają realny wpływ na odbiór kampanii i jej efektywność. Chodzi o to, czy bohater wykreowany przez AI (na tyle realistycznie, na ile ta potrafi) wzbudzi dystans odbiorców.

Kampania ma charakter 360°. Obejmuje szerokie działania w kanałach wideo, digital, social media, outdoor oraz współprace z twórcami internetowymi. Za strategię i kreację odpowiada H2O group, a za produkcję spotów Key Story. Zakup i planowanie mediów – Media Republic.

Key visual kampanii Foodify

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.