McDonald’s z teaserem na Złotych Tarasach. O co chodziło? [wyjaśnienie]

„Zbliża się coś naprawdę BIG” – taki napis pojawił się na przeszklonych ścianach Złotych Tarasów w Warszawie. Ma to być teaser nowej oferty sieci fast food McDonald’s.

Od kilku dni mieszkańcy Warszawy mogą zobaczyć napis w samym centrum stolicy: „Zbliża się coś naprawdę BIG”. To element najnowszej, niestandardowej kampanii McDonald’s, w której zabawa skalą ma budować atmosferę ciekawości jeszcze przed oficjalną premierą. Zamiast standardowej komunikacji marka podsyca atmosferę i zaprasza odbiorców do odkrywania zagadki.

Teaser McDonald’s: „Zbliża się coś naprawdę BIG”

Tajemnica ma rozwiązać się 17 marca.

[Aktualizacja]: Tak, to kolejny burger – Big Arch

– (…) Dla wielbicieli soczystej wołowiny przygotowaliśmy coś specjalnego – burger Big Arch, którego niektórzy mogą kojarzyć już z innych rynków. To propozycja, która jest w stanie zaspokoić nawet największy głód na Maka. Jestem przekonany, że zdobędzie uznanie gości również w Polsce – komentuje Maciej Kuś, marketing manager McDonald’s Polska.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez McDonald’s Polska (@mamsmakanamaka)

Nowość ma być odpowiedzią na „Big Głód na Maka”. Na burgera składają się: dwie porcje mięsa, ser cheddar white, cebula, pikle, sałata, prażona cebula oraz sos Big Arch. Całość w bułce z ziarnami maku i sezamem.

Wprowadzeniu nowej pozycji do menu towarzyszy kampania. Zaplanowano emisję spotu w telewizji, kinie i na platformach VOD. Uzupełnieniem będą działania marketingowe obejmujące radio, digital i reklamę OOH.

Takim spotem promowany był Big Arch np. w Wielkiej Brytanii:

W USA wiralowym okazało się wideo, na którym prezes McDonald’s Chris Kempczinski próbuje nowego burgera

W zgodnej opinii internautów i mediów branżowych nie wyszło mu to najlepiej. Zarzucano mu:

• nieautentyczność,
• nazywanie burgera „produktem”,
• dziwność emocji,
• to, że Kempczinski chyba po raz pierwszy jadł produkt własnej firmy, o czym miało świadczyć jego nieumiejętne trzymanie burgera i niezbyt przekonujące, małe ugryzienie.

[aktualizacja 30.03.2026]

Pojazd Big McDelivery na ulicach Warszawy

Za strategię oraz realizację kampanii odpowiada agencja TBWA Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy OMD. Social media i zakres technologiczny obsługuje Dentsu Creative. Działania PR i influencer marketing prowadzi agencja 24/7 Communication.

„Czymś naprawdę BIG” okazał się Big Arch

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.