Zbiórka Łatwoganga: Polacy chwalą marki, ale nie wierzą w ich intencje

Polacy oddzielają efekt zaangażowania marek od ich intencji. 62% Polaków uważa, że marki weszły w akcję Łatwoganga, by poprawić wizerunek, a 58% – że wykorzystały sytuację marketingowo. Tak pokazuje badanie Instytutu Badań Pollster.

Zbiórka Łatwoganga była jedną z największych zbiórek charytatywnych w polskim internecie. Większość Polaków o niej słyszała. Pokazało to badanie zrealizowane przez Instytut Badań Pollster w kwietniu 2026 r. na reprezentatywnej próbie 1068 dorosłych Polaków.

Tylko jedna czwarta badanych deklaruje, że zaangażowanie marek wpłynie na ich decyzje zakupowe

81% Polaków wie, czym jest akcja Łatwoganga. To wynik wyższy niż przy większości akcji charytatywnych badanych w ostatnich latach. Świadomość jest najwyższa wśród najmłodszych dorosłych. W grupie 18−24 lata wynosi 93%, a wśród pokolenia Z 91%. Wśród Polaków z wykształceniem wyższym świadomość sięga 88%, a wśród mieszkańców miast powyżej 500 tys. mieszkańców 89%.

Sympatia rośnie, ale zaufanie do bezinteresownych intencji nie

Średnia ocena nastawienia Polaków do marek, które wsparły zbiórkę Łatwoganga, wynosi 8,3 na 10. Kobiety oceniają je wyżej (8,7) niż mężczyźni (7,9). Najwyższe noty dają markom Polacy w wieku 35−44 lata i 65+ lat oraz osoby z wykształceniem podstawowym i zawodowym.

• 62% Polaków zgadza się ze stwierdzeniem, że marki weszły w akcję, by poprawić swój wizerunek
• 58% twierdzi, że marki wykorzystały sytuację marketingowo
• 32%, że działały pod presją opinii publicznej

W bezinteresowną pomoc wierzy 56% Polaków

Te oceny nie wykluczają się w głowach respondentów. Polacy potrafią jednocześnie wystawić markom wysoką notę za zaangażowanie i otwarcie przyznać, że dostrzegają w tym zaangażowaniu interes marketingowy.

Tylko 25% Polaków deklaruje, że zaangażowanie marek w zbiórkę Łatwoganga skłoni ich do częstszego rozważania ich produktów lub usług

72% twierdzi, że nie wpłynie na ich decyzje zakupowe. Tylko 2,4% deklaruje, że będzie unikać marek, które uczestniczyły w akcji. Wpływ na decyzje zakupowe jest najsilniejszy wśród najmłodszych:

• 41% Polaków w wieku 18−24 lata deklaruje, że chętniej rozważy marki, które wsparły akcję Łatwoganga,
• wśród pokolenia Z odsetek ten wynosi 35%.
• wśród osób 65+ tylko 17%,
• wśród pokolenia Boomers 18%.

Im wyższe wykształcenie, tym mniej zaufania do intencji marek

Najwyższy sceptycyzm wobec marek deklarują Polacy z wykształceniem wyższym. 70% z nich uważa, że marki wykorzystały sytuację marketingowo, a tylko 46% wierzy w bezinteresowne motywacje. Wśród osób z wykształceniem podstawowym lub zawodowym proporcje są odwrotne: w marketing wierzy 47%, a w bezinteresowność 65%.

Mimo sceptycyzmu wobec intencji 94% Polaków uważa, że marki powinny angażować się w akcje społeczne

Najsilniejsze poparcie dla zaangażowania marek wyrażają najmłodsi. 66% osób w wieku 18−24 lata mówi „zdecydowanie tak”, przy średniej 47%.

O badaniu
Badanie zrealizował Instytut Badań Pollster metodą CAWI 28 i 29 kwietnia 2026 r. na reprezentatywnej próbie 1068 dorosłych Polaków. Pytania dotyczące nastawienia do marek i oceny ich motywacji zadawano wyłącznie osobom, które słyszały o akcji Łatwoganga i wiedzą, czego ona dotyczy (n=967). Wszystkie różnice między grupami społeczno-demograficznymi wskazane w niniejszym materiale są istotne statystycznie na poziomie ufności 95%.

Zbiórka Łatwoganga i biorące w niej udział marki w opinii Polaków (Pollster)

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.