Wynagrodzenia w marketingu i PR w 2024 r. – raport Grafton Recruitment

Firmy coraz częściej koncentrują się na zatrudnianiu ekspertów pełniących kluczowe role w działach marketingu i PR. Choć dynamika rekrutacji w tych obszarach pozostała umiarkowana, rosło zapotrzebowanie na kompetencje strategiczne i cyfrowe. Tak pokazuje raport Grafton Recruitment „Wynagrodzenia i trendy w przedsiębiorstwach 2024”.

Zapotrzebowanie na specjalistów w działach marketingu i PR wciąż jest zauważalne. Nie dorównuje jednak ogólnorynkowemu popytowi na pracowników. Według danych z raportu Grafton Recruitment benchmark dla wszystkich ról wzrósł w III kwartale 2024 r. do poziomu 1,04 względem I kw. 2023. Indeks dla marketingu wyniósł 0,80, a dla PR – 0,65. Taka różnica wskazuje na niższą dynamikę rekrutacji w tych działach. Szczególnie w porównaniu do bardziej uniwersalnych funkcji w organizacjach.

W 2024 r. największy popyt dotyczył kompetencji związanych z działaniami w przestrzeni cyfrowej i tworzeniem strategii opartych na analizie danych

Firmy niezmiennie koncentrują się na budowaniu obecności online i optymalizacji strategii sprzedażowych. Dlatego poszukują pracowników, którzy potrafią:

• skutecznie zarządzać kampaniami internetowymi,
• wdrażać innowacyjne rozwiązania marketingowe.

Ustabilizowała się liczba ofert dla specjalistów PR w przedsiębiorstwach. Powróciła do wartości sprzed trzech lat

Powodów takiego stanu rzeczy można upatrywać w:

• przejmowaniu zadań PR przez dział marketingu,
• coraz szerszym wykorzystaniu sztucznej inteligencji,
• zwiększeniu skali korzystania z usług agencji.

Kluczowy dla obecnej dynamiki zatrudnienia wydaje się wyraźny wzrost rekrutacji w tym obszarze na przełomie 2021 i 2022 r.

Wynagrodzenia w marketingu i PR

Rosnąca konkurencja o wykwalifikowanych specjalistów znalazła odzwierciedlenie w poziomie proponowanych wynagrodzeń w 2024 r. W działach marketingu i PR pensje znacząco różnią się w zależności od lokalizacji i doświadczenia.

• W dużych miastach, takich jak Warszawa, oferty dla dyrektorów marketingu sięgają 35 000 zł brutto miesięcznie. Tymczasem w mniejszych miastach widełki dla tego stanowiska kończą się na poziomie 28 000 zł.
• Specjaliści SEO/SEM mogą liczyć na wynagrodzenia 8500 do 13 000 zł w zależności od lokalizacji.
• Menedżerowie ds. marketingu w Warszawie zarabiają do 20 000 zł, a w Poznaniu do 16 000 zł.
• Oferty dla e-commerce managerów, odpowiedzialnych za rozwój sprzedaży internetowej, mieszczą się w przedziale od 14 000 do 22 000 zł. Najwyższe stawki notuje się w Krakowie.
• Wynagrodzenia proponowane pracownikom na stanowisku content specialist w największych ośrodkach miejskich wynoszą do 12 500 zł. Content managerom w Katowicach i Krakowie oferuje się do 17 000 zł.
• Social media managerowie, odpowiedzialni za zarządzanie obecnością marki w mediach społecznościowych, mogą liczyć na pensję w przedziale od 10 000 zł w Łodzi do 18 000 zł w Krakowie. Różnorodność wysokości płac na tych stanowiskach podkreśla znaczenie lokalnego rynku pracy oraz specyficznych wymagań pracodawców w największych miastach.
• Sektor PR cechuje się niższą dynamiką zapotrzebowania na pracowników niż dwa lata temu. Mimo to oferuje atrakcyjne wynagrodzenia. W 2024 r. oferty pracy dla kierownika działu PR wynosiły od 14 000 zł w Poznaniu i Warszawie do 22 000 zł w Krakowie.
• Konsultanci PR natomiast mogli liczyć na wynagrodzenia od 9000 zł do 16 000 zł.

Dynamika wynagrodzeń – najwyższe wzrosty proponowanych wynagrodzeń dla specjalistów PR

Proponowane wynagrodzenia w działach marketingu i PR w 2024 r. różniły się w zależności od stanowiska. Odzwierciedlały zarówno potrzeby rynku, jak i specyfikę poszczególnych ról. Średni wzrost oferowanych stawek w działach marketingu wyniósł 3,2%. W przypadku wybranych ról te wartości były jednak wyższe:

• Najwyższe oferty dotyczyły specjalistów ds. marketingu (6,6%) oraz dyrektorów marketingu (+6,4%).
• W przypadku grafików i specjalistów SEO/SEM oferowane stawki wzrosły odpowiednio 3,2% i 3,9%. Wskazuje to na stabilne zainteresowanie pracodawców tymi kompetencjami.
• W przypadku e-commerce managerów wzrost wyniósł nieco mniej – 2,1%. Z kolei na stanowiskach takich jak digital marketing manager czy content manager dynamika była znacznie niższa – po 0,5%.

Oferty wynagrodzeń w działach PR rosły bardziej dynamicznie

Konsultanci ds. PR oraz kierownicy działu PR odnotowali wzrost oferowanych stawek o 4,5%. Świadczy to o znaczeniu kompetencji związanych z zarządzaniem zespołami i realizacją strategii komunikacyjnych. Specjaliści ds. komunikacji, będący kluczowym ogniwem w zarządzaniu wizerunkiem firmy, osiągnęli wzrost proponowanych wynagrodzeń o 9,6%. Stawia ich to w czołówce najbardziej docenianych ról w PR.

– Dane wyraźnie pokazują, że pracodawcy najbardziej doceniają role, które bezpośrednio wpływają na realizację kluczowych celów biznesowych, takich jak zwiększanie przychodów, budowanie rozpoznawalności marki czy optymalizacja działań marketingowych. Specjaliści odpowiedzialni za realizację kampanii marketingowych, zarządzanie projektami strategicznymi czy wdrażanie nowoczesnych narzędzi i technologii marketingowych są szczególnie poszukiwani na rynku.

Ich kompetencje, obejmujące zarówno kreatywność, jak i zdolność analizy danych, stają się nieocenione w środowisku, w którym firmy muszą szybko reagować na zmiany rynkowe i dynamiczne oczekiwania klientów. Wysokie wzrosty stawek w działach PR wskazują jednocześnie na troskę o wizerunek i efektywną komunikację z całym rynkiem – komentuje Ewa Michalska, dyrektor operacyjna Grafton Recruitment.

O badaniu

Raport Grafton Recruitment opracowano na podstawie szerokiego spektrum danych rynkowych i analiz własnych. Dane dotyczą wynagrodzeń za 2024 r. oraz prognoz na początek 2025 r. Zebrano je na podstawie:

• rzeczywistych ofert przedstawionych kandydatom przez klientów Grafton Recruitment,
• wynagrodzeń uczestników procesów rekrutacyjnych.

Analiza objęła 499 791 unikalnych ogłoszeń o pracę, które zostały zdeduplikowane w celu zwiększenia dokładności. Dodatkowo wykorzystano dane z jednego z największych portali z ogłoszeniami w Polsce, obejmujące lata 2019–2024.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.