„Podaruj mi trochę słońca” – różne wersje przeboju w kampanii Vienna Life

Towarzystwo ubezpieczeniowe Vienna Life rusza z kampanią „Podaruj mi trochę słońca”. Łączy ona znany utwór zespołu Bemibek z nowoczesną komunikacją digitalową. Celem jest budowanie rozpoznawalności marki oraz zmiana sposobu myślenia o ubezpieczeniach na życie – z produktu opartego na lęku w element codziennego, świadomego stylu życia.

Punktem wyjścia kampanii Vienna Life jest nowa interpretacja utworu „Podaruj mi trochę słońca”. Piosenkę nagrano w kilku stylach muzycznych: od popu po jazz. Motyw muzyczny uzupełnia charakterystyczny element wizualny – odbicie światła słonecznego („zajączki”).

Dzięki wykorzystaniu motywu muzycznego i charakterystycznej identyfikacji wizualnej kampania ma:

• wzmacniać zapamiętywalność marki,
• wyróżniać ją w kategorii ubezpieczeń na życie.

Vienna Life prowadzi działania w trzech głównych kanałach:

• radio – emisje w ogólnopolskiej sieci RMF FM i stacjach RMF Maxx oraz w ekosystemie digital audio Grupy,
• digital – Google Ads, kampania wideo, social media (Meta i TikTok) oraz landing page z interaktywną aplikacją muzyczną Sunbox,
• influencerzy – współpraca z twórcami, którzy tworzą i popularyzują choreografię do utworu.

Na stronie kampanii sunbox.viennalife.pl użytkownicy mogą wybrać ulubioną wersję utworu „Podaruj mi trochę słońca” i udostępnić ją w mediach społecznościowych. Ma to dać efekt viralowy i wzmocnić zasięg działań.

Przebój w różnych stylach w kampanii Vienna Life

Kampania wystartowała 13 maja i obejmuje radio, digital audio, internet oraz działania z influencerami. Zrealizowano ją z wykorzystaniem narzędzi AI, które wsparły produkcję spotu, kreacji wizualnych oraz muzycznych interpretacji piosenki. Będzie przebiegała w dwóch falach – wiosennej (do końca czerwca) i jesiennej.

Strategię kampanii przygotował Marcin Kalkhoff. Za koncepcję kreatywną, scenariusz i produkcję spotów, koncepcję i produkcję materiałów wizualnych i digitalowych odpowiadali Natalia Dudek i Maciej Nowicki. Media zaplanowały i zakupiły agencje 38 Content Communication i BrandixMedia. Działania influencerskie i komunikację w social mediach prowadzi Olive Media, a landing page i aplikację Sunbox przygotowali Natalia Dudek i Maciej Nowicki.

Kampania Vienna Life

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.