Smaki Zjednoczone Ameryki – Kraft Heinz celebruje 250-lecie powstania USA

Kraft Heinz jako sponsor obchodów America250 przygotował kampanię „The United Tastes of America”. Po raz pierwszy w tak szerokim zakresie konsoliduje działania marketingowe swoich flagowych, ponadstuletnich marek.

Centralnym punktem kampanii jest spot telewizyjny „United Tastes of America”. Nadają go stacje w całym kraju. Konstrukcja kreatywna opiera się na formacie mozaiki kulturowej. Reklama składa się z serii dynamicznie zmontowanych ujęć z różnych zakątków Stanów Zjednoczonych. Są tu sceny przydomowego grillowania na przedmieściach, miejskich imprez przed blokiem czy wielkich zjazdów rodzinnych.

Kluczowym zabiegiem narracyjnym jest pokazanie, że niezależnie od różnic kulturowych i przepisów produkty Kraft Heinz stanowią wspólny mianownik każdego z tych wydarzeń. Markę przedstawiono jako część kluczowego momentu interakcji międzyludzkich.

Platforma komunikacyjna „The United Tastes of America”

To największa zintegrowana kampania w historii firmy Heinz. Obejmuje marki:

• Heinz,
• Oscar Mayer (wędliny, parówki, bekon, mięsa paczkowane),
• Kraft Singles (sery topione w plastrach),
• Kraft Real Mayo,
• Kraft Dressings.

Kampania pozycjonuje markę jako element amerykańskiej kultury. Przekłada kontekst patriotyczny na okazję do konsumpcji. Aż 81% Amerykanów zamierza w tym roku wziąć udział w większej liczbie spotkań towarzyskich niż w roku ubiegłym (badanie YouGov, kwiecień 2025).

Celem jest wykorzystanie letniego sezonu grillowego, aby zakotwiczyć markę jako uniwersalne spoiwo, które łączy zróżnicowane regionalnie tradycje kulinarne Amerykanów. Kraft Heinz rezygnuje z promowania pojedynczych produktów – stawia na cross-selling całego portfolio.

Do sklepów trafiły produkty Kraft Heinza o zmienionym kształcie, nawiązującym do symboliki narodowej

Wśród takich produktów są:

• Velveeta Shapes – danie z makaronu z topionym serem Velveeta, gdzie makaron ma kształt gwiazdek i konturu USA,
• uformowane w kształt gwiazdek mrożone przekąski z tartych ziemniaków, do smażenia (marka Ore-Ida),
• pianki marshmallow Jet-Puffed Jumbo Stars w świecących w ciemności opakowaniach (imitacja fajerwerków).

Klasyczne produkty obrandowano narodowymi kolorami: białym, czerwonym i niebieskim.

Ponadto marka będzie obecna ze swoimi strefami na masowych imprezach plenerowych America250 Ultimate Block Party, które potrwają do 4–5 lipca.

Kraft Heinz jako sponsor obchodów America250 przygotował kampanię „The United Tastes of America”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.