UniCredit z kampanią wprowadzającą markę na polski rynek

16 stycznia UniCredit rozpoczął kampanię pod hasłem „Wyobraź sobie bankowość na nowo – od teraz bankujesz, walutujesz i inwestujesz w jednym miejscu”. W spocie wykorzystano utwór Billie Eilish.

Marka zachęca klientów do przedefiniowania oczekiwań wobec usług bankowych. Mogą one być bardziej transparentne, szybsze i dostępne na jeden klik w aplikacji nowej generacji all-in-one.

Kampanię UniCredit rozpoczyna reklama wizerunkowa, która buduje świadomość marki i wprowadza narrację opartą na przenikaniu się dwóch światów. Punktem wyjścia w spocie jest świat realny: codzienne sytuacje oraz wyzwania, przed którymi stajemy. Następnie zostajemy zaproszeni do świata wyobraźni. Plastyczne, wielobarwne uniwersum ożywiono w animacji opartej na rozwiązaniach sztucznej inteligencji. W finale marka powraca do rzeczywistości z przesłaniem: „Od teraz już nie musisz sobie wyobrażać – bank, jakiego nie było, już tu jest”.

W spocie wykorzystano utwór Billie Eilish „Birds of a feather”. Narratorem jest Filip Kosior, jeden z najbardziej znanych i cenionych lektorów audiobooków w Polsce.

UniCredit w kampanii wizerunkowej

UniCredit pozycjonuje się jako challenger brand, nowoczesna alternatywa dla istniejących usług bankowych

Ma łączyć szybkość i atrakcyjność fintechu z siłą oraz zaufaniem banku uniwersalnego. Zamiast tradycyjnych, krótkich promocji i „produktów z gwiazdkami” z wieloma warunkami do spełnienia – stawia na prostotę i przejrzystość oferty.

W aplikacji oferuje:

• kursy walut,
• konta oszczędnościowe bez limitu kwoty,
• konta osobiste i firmowe za zero bez warunków,
• natychmiastowe przelewy w złotówkach i euro, i za darmo,
• bezpłatne bankomaty na całym świecie (bank nie pobiera prowizji).

Kluczowym wyróżnikiem ma być jedna z najszerszych ofert inwestycyjnych – w pięciu walutach, w jednej aplikacji. Oferuje też szybkie kredyty gotówkowe bez konieczności zakładania konta oraz konsolidacyjne, a wkrótce także w pełni cyfrową hipotekę.

Ma to być odpowiedź na nowoczesny styl życia, w którym zacierają się granice między tym, co bankowe i fintechowe, lokalne i globalne, realne i wirtualne.

Komunikacja będzie realizowana w ramach szerokozasięgowej kampanii 360 stopni. Obejmuje ona telewizję, kanały digital, kina, radio oraz outdoor. Za kreację odpowiada Agencja 2012. 16 stycznia na ulicach pojawiły się billboardy, od weekendu ruszyły działania digital, a od 19 stycznia bank rozpoczyna kampanię w telewizji, kinach i stacjach radiowych.

Reżyserem reklam jest Marcin Filipek, za produkcję odpowiada Opus Film. Świat animacji z wykorzystaniem AI wykreował Human Verse Creative Technology. Za zakup mediów odpowiada iProspect z grupy Dentsu.