Provident rozwija platformę komunikacyjną „Ulica Finansowa”

Provident Polska prezentuje kolejną odsłonę platformy komunikacyjnej „Ulica Finansowa”. Buduje w niej świat marki wokół codziennych relacji między mieszkańcami jednej kamienicy.

„Ulica Finansowa” Providenta to długofalowa platforma, w której komunikację produktową firmy osadzono w świecie codziennych doświadczeń. W rolach głównych pojawiają się nowi bohaterowie – pary i rodziny w różnym wieku. Dołączają oni do znanych już widzom mieszkańców, wspólnie tworząc społeczność o własnym rytmie, relacjach i poczuciu humoru.

„Ulica Finansowa” w kampanii Providenta

Kreacja obejmuje cztery spoty przygotowane w wersjach 15- i 30-sekundowych, w tym warianty sezonowe

Pierwsza odsłona wykorzystuje kontekst powrotu do szkoły. Kolejne materiały będą rozwijały świat mieszkańców Ulicy Finansowej również w innych momentach roku, m.in. w okresie świątecznym.

Koncepcja pozwala mówić o finansach w lżejszy sposób, wykorzystując sytuacje bliskie odbiorcom. Sąsiedzkie interakcje stają się punktem wyjścia do krótkich historii zakończonych żartobliwą puentą. W poszczególnych spotach ważną rolę odgrywają również zwyczajne przedmioty, m.in.:

• drukarka,
• miarka krawiecka,
• szklanka cukru.

Wieloodcinkowa konstrukcja platformy pozwala na elastyczne łączenie komunikacji produktowej z sezonowymi potrzebami i aktualnymi kontekstami konsumenckimi. Stałe miejsce akcji, powracający bohaterowie oraz charakterystyczny język tworzą ramę, w której kolejne historie mogą pojawiać się bez utraty spójności wizerunkowej.

„Ulica Finansowa” Providenta jest rozwijana z pomocą agencji Plej od 2024 r. Pierwsze spoty nowej odsłony pojawiły się w emisji 28 sierpnia. Kampania będzie obecna w telewizji, kanałach digitalowych, w tym w VOD, a także w mediach społecznościowych.

Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Plej, spoty wyprodukowała Papaya Films. Media (TV oraz VOD) zakupił dom mediowy Value Media. Kampanię w internecie zaplanowała i media zakupiła agencja Sales & More, a w mediach społecznościowych – agencja Plej.

„Ulica Finansowa” Providenta w kolejnej odsłonie

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.