„Twoja dawka smogu” – kampania Clear Air Fund skierowana do sportowców

Hasła marketingowe marek sportowych zachęcają, by dawać z siebie wszystko. Kampania „Twoja dawka smogu” tłumaczy, dlaczego się to nie udaje. Smog, intensywnie wdychany przez osoby aktywne fizycznie, niweczy ich starania o lepsze wyniki sportowe.

Twórcy kampanii „Twoja dawka smogu” zwracają uwagę, że nie na każde wyzwanie jest prosta recepta, jak pigułka z suplementem diety. W przypadku zanieczyszczenia powietrza konieczne jest wyjście poza myślenie wyłącznie o własnej kondycji i poparcie lokalnych polityk wspierających czyste rozwiązania.

W kampanii pojawiają się m.in. hasła:

• „Smog kradnie ci oddech”,
• „Smog odbiera ci siłę”,
• „Wydzielaj endorfiny, nie zanieczyszczenia”.

– Kampania uświadamia, że przez aktywność na powietrzu o złej jakości sportowcy są narażeni na negatywne skutki działania smogu. Co więcej, jego wdychanie pogarsza wyniki sportowe. Budowanie zdrowej formy nie doprowadzi nas do rekordów, jeśli będziemy myśleć tylko o sobie i własnej kondycji. Musimy sobie i innym stworzyć zdrową przestrzeń do życia – przekonuje Maria Wagner z agencji Profeina, współautorka kampanii.

Impulsem do stworzenia akcji były m.in. wyniki badania opinii i postaw Polek i Polaków wobec zanieczyszczenia powietrza

Badanie przeprowadziła agencja komunikacji strategicznej Profeina we współpracy z Fundacją More in Common oraz Polskim Alarmem Smogowym. Wyniki pokazały, że 86% Polek i Polaków uważa oddychanie zanieczyszczonym powietrzem za groźne dla zdrowia. Najczęściej stosowaną strategią rozwiązywania tego problemu jest zamykanie okien i unikanie wychodzenia z domu.

Kampania pokazuje, jak trening w zanieczyszczonym powietrzu wpływa na spadek wydolności i gorsze wyniki sportowców. Autorzy powołują się m.in. na badania amerykańskich naukowców analizujących wyniki maratończyków przy różnych poziomach stężenia pyłów. Wykazali oni, że każdy wzrost stężenia PM2,5* o 1 µg/m³ wiązał się ze średnim wydłużeniem czasu ukończenia maratonu o 32 sekundy u mężczyzn i 25 sekund u kobiet.

Kampania „Twoja dawka smogu”

Twórcy kampanii podkreślają również, że osoby trenujące w smogu, ze względu na intensywniejszy oddech, mogą dostarczać sobie więcej szkodliwych substancji niż osoby mniej aktywne. Zanieczyszczenia powietrza redukują więc część pozytywnego wpływu ćwiczeń na organizm. Działa to tak, jakby obok wspierającego rozwoju suplementu przyjmować drugi, który ten rozwój hamuje.

Kampanię przygotowała agencja Profeina we współpracy z międzynarodową organizacją Clean Air Fund. Partnerem kampanii jest samorząd województwa mazowieckiego. Za stronę graficzną kampanii odpowiada TakŁadnie Design Group.