Tomasz Fornal ambasadorem marki wody Żywiec Zdrój Minerals+

Żywiec Zdrój rozwija ofertę napojów wysokozmineralizowanych i wprowadza na rynek nową pojemność 1,5 l, która zastąpi dotychczasowy format 1,2 l. Twarzą kampanii został siatkarz Tomasz Fornal.

Zmianie formatu butelki towarzyszy odświeżona odsłona graficzna oraz start nowej platformy komunikacyjnej „Uprawiaj życie”. To narracja w kontrze do świata nadmiernych wymagań, sportowych ekstremów i presji doskonałości. Żywiec Zdrój mówi o zdrowiu przez pryzmat codziennych wyborów, komfortu i równowagi.

– „Uprawiaj życie” to sposób patrzenia na zdrowie bez oceniania i zachęta do korzystania z życia i jego najlepszych chwil. Chcemy wspierać ludzi w ich realnej codzienności, a nie narzucać kolejne wyzwania. Nasz produkt i nowy format są odpowiedzią na tę potrzebę – mówi Maciej Kruszewski, starszy kierownik marki.

Twarzą nowej komunikacji został Tomasz Fornal

Ale nie jako doskonały siatkarz, zdobywca licznych tytułów, lecz jako Tomek Fornal po godzinach. W kampanii marka pokazuje go w codziennych, pozasportowych momentach. Podkreśla, że nawet zawodowi sportowcy uprawiają życie. To rozwinięcie idei, że zdrowie i dobre samopoczucie nie muszą oznaczać ciągłego treningu i dyscypliny.

– Szukaliśmy ambasadora, który naturalnie odzwierciedla ideę uprawiania życia – i Tomasz Fornal idealnie wpisuje się w tę definicję. To nie tylko wybitny siatkarz, ale też autentyczny człowiek, z którym utożsamić może się każdy z nas. Dba o życiową równowagę, ceni chwile wytchnienia i czerpie z życia na własnych zasadach. Dokładnie takie wartości chcemy przekazywać naszym odbiorcom – mówi Dorota Jóźwiak-Jakubowska, head of media & integrated brand communication.

Za opracowanie nowej idei kreatywnej odpowiadała agencja Verde, a przygotowaniem materiałów komunikacyjnych zajęła się agencja Humanverse. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Mediacom. Działania influencerskie realizowała agencja Hoh. Nową identyfikację opakowań zaprojektowała agencja Ekstrakt. Za kreację spotu z Tomaszem Fornalem odpowiadało Influ.Studio, a jego reżyserią oraz postprodukcją zajął się Robert Szaban (Szaban Produkcja). Marka przygotowała dwa spoty reklamowe.

Tomasz Fornal ambasadorem wody Żywiec Zdrój Minerals+

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.