TBWA\Warsaw wprowadza nową identyfikację wizualną podkreślającą filozofię Disruption

TBWA\Warsaw i TBWA\basket razem z innymi agencjami sieci TBWA wprowadzają nową identyfikację. Dla polskich agencji jest to jednocześnie symboliczne zwieńczenie procesu transformacji z DDB do TBWA.

Opracowany przez DXD (Design by Disruption) system dla TBWA to odświeżenie wizerunku oraz wyraz nowego podejścia do projektowania marek. Ma być ono bardziej elastyczne, ludzkie i odpowiadające na wyzwania współczesnej komunikacji.

Nowa identyfikacja wizualna jest pierwszą publiczną manifestacją filozofii „Design by Disruption”

Filozofię rozwija DXD – globalne studio projektowe TBWA. Jej celem jest budowanie Visual Brand Soul. Jest to charakterystyczny język wizualny marki, który odbiorcy rozpoznają jeszcze zanim zobaczą logo.

Nowa identyfikacja wizualna TBWA

– Marki funkcjonują dziś w znacznie bardziej złożonym środowisku niż jeszcze kilka lat temu. Wierzymy, że design nie jest już jedynie warstwą estetyczną. Jest strategicznym narzędziem budowania wyróżnialności. Nowa identyfikacja pokazuje, jak wygląda projektowanie zgodne z filozofią Disruption – odważne, elastyczne i zakorzenione w kulturze – mówi Bruno Regalo, global chief design officer TBWA\Worldwide i head of DXD.

Nowy system wizualny łączy wszystkie agencje należące do globalnego kolektywu TBWA

Pozostawia jednocześnie przestrzeń na lokalną interpretację. Około 20 proc. identyfikacji zostało zaprojektowane jako otwarte. Dzięki temu poszczególne biura mogą wzbogacać ją o własne elementy i lokalny kontekst, zachowując spójność z globalną marką.

Nowa identyfikacja czerpie inspirację z analogowych technik projektowych i celebruje ślady ludzkiej pracy. Ręcznie tworzone ilustracje, ekspresyjne pociągnięcia pędzla, odręczne notatki oraz celowo niedoskonałe faktury. Te zasoby kontrastują z cyfrową perfekcją, podkreślając autentyczność i rzemiosło.

Do charakterystycznej żółci TBWA dołącza nowy kolor – analog inspirowany papierem listowym, archiwalnymi kopertami i fotografią analogową. Zmienia się również sposób opowiadania historii poprzez zdjęcia. Zamiast pozowanych ujęć marka stawia na autentyczne momenty i naturalne emocje.

Nowa identyfikacja nawiązuje również do jednego z najbardziej rozpoznawalnych symboli TBWA – ducha pirata, inspirowanego słynnym cytatem Steve’a Jobsa: „Why join the navy when you can be a pirate?”. Motyw ten od lat symbolizuje odwagę kwestionowania utartych schematów, która pozostaje fundamentem filozofii Disruption.

– Dla naszego zespołu nowa identyfikacja wizualna to znacznie więcej niż zmiana estetyki. Symbolicznie zamyka proces transformacji z DDB do globalnego kolektywu TBWA. To też wyraz naszego przekonania, że design jest dziś jednym z najważniejszych narzędzi budowania silnych marek. W świecie nadmiaru komunikatów liczy się nie tylko to, co marka mówi, ale również to, jak wygląda i jakich doświadczeń dostarcza. Nowy system daje nam globalną spójność, jednocześnie pozostawiając przestrzeń na lokalną interpretację i kreatywność – mówi Szymon Gutkowski, managing director TBWA\Warsaw.

Wraz z wdrożeniem nowej identyfikacji TBWA\Warsaw i TBWA\basket będą aktualizować wszystkie swoje kanały komunikacji, w tym stronę internetową, media społecznościowe oraz materiały brandingowe.