KFC stworzyło w Tajlandii grę terenową dla młodzieży, która nie chodzi do szkoły

Akcja KFC „Missing Figure: Student Sanders” wykorzystuje w przestrzeni miejskiej popularne w Azji figurki postaci z gier czy filmów. Chce w ten sposób zwrócić uwagę na problem młodych ludzi poza systemem szkolnym.

KFC umieściło trzydzieści figurek w różnych miejscach stolicy Tajlandii, Bangkoku. Celem było skłonienie odbiorców, aby skonfrontowali się z problemem, który dotychczas był przemilczany. Niemal milion osób w wieku 15–23 lat nie chodzi do szkoły ani nie studiuje – rocznie to 100 tys. osób. Ze względu na trudne warunki życia wybierają dorywczą pracę zamiast kontynuować edukację.

Limitowane figurki przedstawiają założyciela KFC, pułkownika Sandersa

„Student Sanders” ma na sobie szkolny mundurek. Konsumenci mieli za zadanie odnaleźć i sfotografować figurki. Zapewniło to zasięg organiczny na poziomie 26,8 mln odbiorców i 1,3 mln interakcji w mediach społecznościowych.

Akcję uzupełniły 2,7-metrowe figury ustawione w kluczowych punktach miasta, takich jak okolice Pomnika Demokracji czy dzielnica Yaowarat. Insight kampanii opiera się na założeniu: aby uczynić niewidzialne zauważalnym, należy nadać mu wartość, o którą warto zabiegać.

Inicjatywa jest częścią szerszego programu „Bucket Search”. Od kilku lat sieć prowadzi go wspólnie z Tajlandzkim Funduszem na rzecz Sprawiedliwej Edukacji (EEF) oraz Ministerstwem Edukacji. KFC chce, by pracę w jej lokalach młodzież mogła zaliczać sobie na poczet punktów potrzebnych do ukończenia szkoły.

Akcja stała się jedną z najbardziej docenionych kampanii z Tajlandii na festiwalach kreatywności. Zdobyła nagrody w Cannes Lions i Thailand Social Awards.

Kampanię przygotowała agencja Bananas.

„Missing Figure: Student Sanders” – gra KFC dla młodzieży, która nie chodzi do szkoły

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.