„Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” – wyniki badania Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB

Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB opublikowało wyniki 6. edycji badania „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych”. Tegoroczna edycja potwierdza silną – a w wielu obszarach rosnącą – rolę materiałów drukowanych w decyzjach zakupowych Polaków.

Badanie „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” pokazało, że ulotki, gazetki i katalogi docierają do ponad połowy badanych. Dla 24% mają realny wpływ na wybór produktów, co czyni je jedną z najskuteczniejszych form reklamy.

„Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” – wyniki badania

Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że direct mail to najchętniej wybierany kanał komunikacji (37%), wyprzedzający m.in. telewizję. Aż 80% odbiorców zapoznaje się z otrzymanymi materiałami, a 43% regularnie podejmuje na ich podstawie decyzje zakupowe.

Badanie pokazuje również wyraźny kontekst ekonomiczny – 73% Polaków częściej poszukuje promocji, a dla 35% gazetki są ich głównym źródłem. Rośnie także znaczenie personalizacji. Ponad połowa odbiorców chętniej czyta komunikację imienną i postrzega ją jako bardziej wiarygodną.

Badani podkreślają, że materiały drukowane w największym stopniu pozwalają „zastanowić się nad treścią” reklamy i wrócić do niej w dogodnym momencie. 80 proc. osób, które otrzymały gazetkę, przyznaje, że ją przeczytało.

Analiza wyników w podziale na pokolenia pokazuje, że różnice między kanałami offline i online nie są tak wyraźne, jak mogłoby się wydawać. Wśród przedstawicieli pokolenia Z skuteczność reklamy fizycznej (10 proc.) jest zbliżona do reklamy cyfrowej (11 proc.).

Największą skłonność do reagowania na drukowane materiały marketingowe widać w pokoleniu X (15 proc. wskazań), jakkolwiek także millenialsi – jako jedna z kluczowych grup konsumenckich – w podobnym stopniu wskazują zarówno kanały cyfrowe, jak i drukowane.

Wyniki badania ARC Rynek i Opinia z 2026 r. potwierdzają rosnącą percepcję skuteczności drukowanych materiałów marketingowych – wzrost o 7 punktów procentowych względem 2023 r. – przy jednoczesnej stagnacji kanałów cyfrowych.

Pełny raport zawiera znacznie więcej szczegółowych danych i praktycznych wniosków. Można pobrać go po pozostawieniu danych ze strony direct-marketing.pl.

O badaniu

Badanie ARC Rynek i Opinia „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” na zlecenie Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB zrealizowano w styczniu i lutym 2026 r. metodą CAWI na reprezentatywnej próbie N=1024 Polaków.

„Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” – wyniki badania

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.