Startuje platforma wizerunkowa „Orlen. Z Energią”

Platforma „Orlen. Z Energią” ma na celu podkreślenie multienergetycznego charakteru marki i zbudowanie głębszej więzi z konsumentami. Jej startowi towarzyszy komunikacja obejmująca zarówno kampanię wizerunkową, jak i nową, wakacyjną promocję paliwową.

Punktem wyjścia platformy „Orlen. Z Energią” jest uniwersalny insight. Każdego dnia korzystamy z wielu rodzajów energii, często nie zdając sobie z tego sprawy. Energia napędza nasze działania, relacje i pasje. Nowa strategia zestawia ze sobą dwa wymiary energii:

• mierzalny, dostarczany przez markę (np. litry paliwa, kWh prądu),
• emocjonalny, niemierzalny, który drzemie w każdym z nas (np. siła spokoju, ciepło rodzinne).

– Sercem nowej platformy stał się claim „Orlen. Z Energią”. To hasło-parasol, które doskonale oddaje dwoistą naturę marki: z jednej strony marka dostarcza energię w postaci konkretnych produktów. Z drugiej – sama działa z energią, dynamicznie się rozwijając. Aby tę ideę zwizualizować, stworzyliśmy język graficzny. Jego elementem stały się neonowe napisy, które pozwalają nam w obrazowy sposób pokazywać „jednostki energii”. Zarówno te mierzalne, jak i te czysto ludzkie, emocjonalne. Dzięki temu cała komunikacja, od wizerunkowej po produktową, jest rozpoznawalna i mówi jednym, silnym głosem – mówi Maciej Twardowski, chief creative officer w agencji Ogilvy.

Energia, która się opłaca – wakacyjna promocja

Dowodem na elastyczność nowej platformy ma być jej natychmiastowe wdrożenie w komunikacji produktowej. Równolegle ze startem kampanii wizerunkowej rusza letnia promocja paliwowa, która pozwala klientom realnie odczuć energię płynącą z korzyści.

Promocja potrwa do 30 sierpnia. We wszystkie weekendy użytkownicy aplikacji Orlen Vitay mogą uzyskać rabat na paliwa Efecta i Verva w wysokości 20 gr/l, który wzrośnie do 35 gr/l po dodatkowym zakupie w sklepie lub strefie gastronomicznej za minimum 5 zł. Jednorazowo promocją objęte jest tankowanie do 50 litrów. Promocji towarzyszy także prezentacja sezonowej oferty gastronomicznej Stop.cafe.

Działania reklamowe zaplanowano w telewizji, kanałach digital, OOH, DOOH, mediach społecznościowych oraz radiu. Za kreację odpowiadają agencje Ogilvy i Grey, produkcję zrealizował dom produkcyjny Film Produkcja. Planowanie i zakup mediów prowadzi agencja Re58.

Startuje platforma wizerunkowa „Orlen. Z Energią”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.