Seniorzy wolni od dyskryminacji celem Fundacji Projekt Starsi - Marketing przy Kawie
„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę” – kampania przeciwko dyskryminacji osób starszych
  • 1
  • 5
20.01.2025

„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę” – kampania przeciwko dyskryminacji osób starszych

Fundacja Projekt Starsi rozpoczęła kampanię przeciw dyskryminacji ze względu na wiek. Bohaterami kampanii są Pani Jadwiga, Pan Henryk i Pani Barbara. Nigdy nie doświadczyli dyskryminacji z powodu swojego wieku. Abyśmy mogli ich poznać, musiała ich stworzyć sztuczna inteligencja.

Spot kampanii został stworzony za pomocą sztucznej inteligencji (AI). Bohaterami materiałów promocyjnych jest trójka seniorów, która twierdzi, że nigdy nie doświadczyła dyskryminacji. Jednak obraz tak idealnego świata istnieje wyłącznie w alternatywnej rzeczywistości. Fundacja przekonuje, że w odróżnieniu od sztucznej inteligencji my – bliscy, sąsiedzi, przyjaciele i pracodawcy osób starszych – możemy sprawić, że seniorzy wolni od dyskryminacji będą istnieli naprawdę.

– Podstawą dyskryminacji (z ang. ageizmu) są stereotypy. To sposób myślenia o seniorach i starości oraz uprzedzenia, czyli wynikające z tego myślenia emocje i postawy wobec nich. Dyskryminacja ma bardzo wiele twarzy. Starsi zmagają się z lekceważeniem, obojętnością, wykluczaniem i ośmieszaniem, a to tylko niektóre z jej form.

Badania potwierdzają, że jest ona rodzajem „samosprawdzającego się proroctwa”. Oznacza to, że starsi, o których myślimy i mówimy w sposób dyskryminujący, zaczynają tak o sobie myśleć. Narusza ona godność osobistą, prowadzi do obniżenia poczucia własnej wartości i bezpieczeństwa, powoduje wycofywanie się z kontaktów społecznych. Chcemy uwrażliwić społeczeństwo na codzienne sytuacje, które są dla osób starszych krzywdzące i inspirować je do budowania kultury szacunku i zrozumienia – komentuje Magdalena Rutkiewicz, założycielka i prezeska zarządu Fundacji Projekt Starsi.

Główne hasło kampanii brzmi: „Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”

Jest ono wezwaniem do działania i refleksji nad codziennymi postawami wobec starszych. Kampania:

  • zachęca do przeciwstawiania się ageizmowi w każdej formie,
  • poprzez treści na stronie projektstarsi.pl pokazuje, jak możemy na nią reagować.
„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”

„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”

Reklama będzie obecna w telewizji, radiu, kinach, mediach cyfrowych w social mediach, w warszawskich autobusach i tramwajach. Ponadto powstała strona internetowa www.projektstarsi.pl/wolni_od_dyskryminacji/. Znalazły się na niej dodatkowe informacje dotyczące dyskryminacji i przeciwdziałania jej.

Kampania powstała w ramach projektu „Sztuka łączy pokolenia”. Projekt finansują: Islandia, Liechtenstein i Norwegia w ramach Funduszy norweskich i EOG przez Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej.

  • 4
„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”

„Spraw, aby seniorzy wolni od dyskryminacji istnieli naprawdę”

Kampania przeciwko dyskryminacji osób starszych
Kampania przeciwko dyskryminacji osób starszych
Kampania przeciwko dyskryminacji osób starszych

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.


Postaw mi kawę na buycoffee.to

20 stycznia 2025

19 stycznia 2025