Spot cukierków Maltesers pokazuje, jak kobiety radziły sobie z trudnościami przez setki lat historii

Humorystyczna kampania czekoladowych drażetek Maltesers (Mars) „Look on the Light Side” zbudowana jest na obserwacji, że chwile doświadczania wspólnych, codziennych kobiecych więzi pozwalają złapać dystans. Pomagają kobietom lepiej radzić sobie z trudnościami, które przezwyciężają one od wieków w świecie zdominowanym przez mężczyzn.

Maltesers od lat buduje wizerunek marki, która nie boi się trudnych tematów. Tym razem robi to w humorystyczny sposób.

Na początku spotu głos zza kadru zwraca się bezpośrednio do kobiet, które zmagają się z trudnościami w różnych epokach. Zarówno współcześnie, gdy marzną w biurach albo, idąc z wózkiem, nie mogą pokonać schodów. Jak i przed wiekami, gdy doświadczały niewygody w karocach albo… trafiały na stos.

Marka Maltesers świętuje swoje dziewięćdziesięciolecie

Przed laty podkreślała lekkość czekoladowych kuleczek. Miało to przyciągać kobiety dbające o linię. Obecnie marka postawiła na celebrowanie kobiecych więzi oraz siły wspólnego radzenia sobie z problemami. Wszystko to z dystansem do rzeczywistości.

Marka nie udaje, że rozwiązuje problemy świata, ale oferuje kobietom moment wytchnienia. Poprzez szczere portretowanie realnych doświadczeń chce przestać być tylko przekąską na półce. Pragnie pokazać, że rozumie kontekst społeczny i nie boi się edukować odbiorców, ale zachowuje przy tym lekką formę.

Kampanię przygotowała agencja AMV BBDO.

Spot cukierków Maltesers pokazuje, jak kobiety radziły sobie z trudnościami przez setki lat historii

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.