„Social Media 2026” – ukazał się doroczny raport Gemiusa

Gemius we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK przedstawia kolejną edycję raportu „Social Media 2026”. Opracowanie prezentuje dane dotyczące korzystania z mediów społecznościowych w Polsce, porównanie najważniejszych platform, charakterystykę użytkowników, komunikatory oraz rynek reklamowy w social mediach.

Jak wskazuje raport „Social Media 2026”, użytkownicy social mediów spędzają w nich średnio ponad dwie godziny dziennie. Jednocześnie platformy społecznościowe odpowiadają już za niemal połowę czasu spędzanego w sieci.

Facebook i YouTube pozostają liderami pod względem zasięgu wśród polskich internautów

Wśród analizowanych platform społecznościowych najwyższy zasięg odnotowały Facebook i YouTube. Facebook docierał do 85,4% internautów, a YouTube do 84,3%. Instagram osiągnął zasięg 54,8%, a TikTok – 51,5%.

„Social Media 2026” – raport Gemiusa

Pod względem liczby realnych użytkowników Facebook pozostaje jedną z największych platform w zestawieniu. Według danych przywołanych w raporcie korzystało z niego około 25,4 mln użytkowników. W opracowaniu wskazano również, że YouTube i Facebook są platformami o największej skali dotarcia. Z kolei Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest i Twitch opisano w odrębnych częściach analizy dotyczących ich zasięgu, czasu użytkowania i profilu odbiorców.

Ponad dwie godziny dziennie w social mediach

Średni dzienny czas korzystania z analizowanych mediów społecznościowych wśród użytkowników wyniósł ponad dwie godziny. W podziale na grupy wiekowe najwyższy wynik odnotowano wśród dzieci w wieku 7–14 lat – średnio 3 godziny i 20 minut dziennie. W grupie 55–75 lat średni dzienny czas korzystania z social mediów wyniósł 1 godzinę i 41 minut.

„Social Media 2026” – raport Gemiusa

W porównaniu platform najwyższe wartości średniego dziennego czasu korzystania zanotowały TikTok i YouTube. Użytkownicy TikToka spędzali na tej platformie średnio 87 minut i 58 sekund dziennie, a użytkownicy YouTube’a – 87 minut i 23 sekundy. Facebook osiągnął wynik około 50 minut dziennie, a Twitch – około 51 minut i 36 sekund.

Najliczniejsza grupa użytkowników: osoby w wieku 55–75 lat

W raporcie zwrócono uwagę na strukturę użytkowników mediów społecznościowych w Polsce. Najliczniejszą grupę stanowili użytkownicy w wieku 55–75 lat (średnio 6,96 mln miesięcznie). Kolejne grupy to:

• osoby w wieku 35–44 lata, z wynikiem około 5,71 mln,
• osoby w wieku 25–34 lata – około 4,66 mln.

„Social Media 2026” – raport Gemiusa

Z mediów społecznościowych korzysta około 2,4 mln dzieci w wieku 7–14 lat. Odpowiada to 75% populacji tej grupy wiekowej. W raporcie wskazano także, że platformy społecznościowe odpowiadają za 62,2% całego czasu aktywności online dzieci.

Rynek reklamowy: miliardy kontaktów reklamowych miesięcznie

Część raportu dotycząca rynku reklamowego pokazuje skalę kontaktów reklamowych generowanych przez platformy społecznościowe w 2025 r.

• Facebook wygenerował średnio miesięcznie ponad 16,2 mld kontaktów reklamowych
• YouTube – ponad 10,7 mld
• TikTok – ponad 8,8 mld
• Instagram – ponad 3,2 mld

„Social Media 2026” – raport Gemiusa

W danych dotyczących czasu kontaktu z reklamą najwyższy wynik odnotował YouTube – ponad 10,8 sekundy. Facebook osiągnął 6,7 sekundy, Instagram – 3,2 sekundy, a TikTok – 3 sekundy.

„Social Media 2026” – raport Gemiusa

Raport prezentuje także dane o widoczności reklam, mierzonej wskaźnikiem viewability rate. Najwyższy średni miesięczny współczynnik widoczności wśród analizowanych platform osiągnął Instagram – 82,7%. Facebook uzyskał 59,8%, YouTube – 53,2%, a TikTok – 47,5%.

To tylko część danych zawartych w raporcie „Social Media 2026”, przygotowanym przez Gemius we współpracy z partnerami branżowymi i naukowymi

Raport przygotowano na podstawie danych z badań Mediapanel, realizowanego we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu oraz gemiusAdReal. Publikacja obejmuje m.in.:

• zasięg platform społecznościowych,
• średni dzienny czas korzystania,
• udział platform w czasie spędzanym online,
• strukturę użytkowników,
• duplikację użytkowników między serwisami,
• dane dotyczące:
  • kontaktów reklamowych,
  • czasu kontaktu z reklamą,
  • widoczności reklam,
  • typów kreacji,
  • branż,
  • reklamodawców.

Publikacja łączy dane o użytkownikach, platformach, czasie korzystania i reklamie z komentarzami ekspertów reprezentujących Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, Akademię Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK.

Raport można pobrać ze strony Gemiusa.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.