Snickers rozpoczyna kampanię piłkarską – oczekiwaniem na decyzję VAR

Marka Snickers uruchamia kampanię „Snickers VAR”, inspirowaną jednym z najbardziej emocjonujących momentów współczesnej piłki nożnej – oczekiwaniem na decyzję systemu VAR.

Kampania pokazuje, jak zachować spokój, gdy wynik meczu pozostaje przez kilka minut niepewny. Punktem wyjścia dla kampanii były badania przeprowadzone przez markę na kilku europejskich rynkach. Wykazały one, że analiza VAR stała się dla kibiców źródłem silnych emocji. Choć technologia ma zwiększać sprawiedliwość gry, sam moment oczekiwania na decyzję często wywołuje napięcie, frustrację i niecierpliwość. Ponad połowa kibiców biorących udział w badaniu deklaruje stres już w chwili rozpoczęcia analizy VAR. A wielu przyznaje, że oczekiwanie na werdykt jest równie emocjonujące, jak sam mecz (badanie na zlecenie marki Snickers: Analiza VAR, Okta, 2026, N=12 000).

Snickers VAR

W odpowiedzi na to zjawisko powstał Snickers VAR – limitowana odsłona batonika

Przygotowano ją specjalnie z myślą o najbardziej nerwowych momentach oglądania piłki nożnej. Produkty można znaleźć w wybranych strefach kibica, gdzie dostępne są za pośrednictwem specjalnych automatów vendingowych.

Kampanii towarzyszy również seria materiałów reklamowych. Występuje w nich jeden z najbardziej rozpoznawalnych trenerów piłkarskich, znany z żywiołowych reakcji przy linii bocznej. W humorystycznych spotach zachęca kibiców do zachowania dystansu i opanowania nawet w najbardziej emocjonujących momentach meczu, takich jak oczekiwanie na decyzję VAR.

– Sportowe emocje są czymś, co od lat łączy kibiców na całym świecie. Nasze badania pokazały jednak, że oczekiwanie na decyzję VAR jest dziś osobnym doświadczeniem, które wywołuje własny zestaw reakcji i zachowań. Kampania „Snickers VAR” powstała po to, aby spojrzeć na ten moment z charakterystycznym dla marki humorem. I przypomnieć, że czasem warto złapać oddech, zanim emocje przejmą kontrolę – mówi Magdalena Florczak, portfolio and activation manager, Snickers.

Kampanię zrealizowano na wybranych rynkach na całym świecie. Obejmuje ona działania reklamowe, aktywacje konsumenckie oraz komunikację digital. Za jej realizację odpowiadają agencje Weber Shandwick oraz Publicis Group.

Snickers rozpoczyna kampanię piłkarską – oczekiwaniem na decyzję VAR

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.