Škoda na trasie Tour de France przekształca falliczne graffiti w murale promujące kobiece kolarstwo

Marka Škoda – oficjalny główny partner Tour de France – powraca z drugą odsłoną kampanii „A ballsy move”. Polega ona na tym, że zamiast zamazywać obsceniczne malunki, które pojawiają się na trasie wyścigu, przekształca się je w murale promujące wyścig Tour de France Femmes avec Zwift.

Od dziesięcioleci stałym elementem krajobrazu francuskich dróg podczas męskiego wyścigu Tour de France są hasła i grafiki. Fani nanoszą je kredą lub farbą bezpośrednio na asfalt przed przejazdem peletonu. Wśród nich dominują obsceniczne wizerunki męskich narządów (tzw. penis graffiti), które trafiają do transmisji wyścigu.

Organizatorzy walczą z tym problemem z pomocą ekip „Eraser Men” wyposażonych w wałki i farbę. Ekipy przemierzają trasę tuż przed kolarzami, zamalowując niecenzuralne rysunki.

Škoda przekuła ten coroczny problem logistyczny w narzędzie marketingowe i społecznościowe. Pierwszy raz zorganizowała „A ballsy move” pod koniec lipca 2025 r. (m.in. w trakcie 19. etapu górskiego)

W tym roku w lipcu nawet ją rozszerzyła. Zrezygnowano z usuwania kontrowersyjnych malunków jednolitą plamą farby. Zamiast tego ekipy techniczne współpracujące ze Škodą wyposażono w specjalnie zaprojektowane szablony. Do współpracy w tegorocznej odsłonie marka zaangażowała znane ilustratorki:

• francuską artystkę Cecile Dormeau,
• mieszkającą w Londynie Erin Aniker.

Marka Škoda – główny partner Tour de France – w drugiej odsłonie kampanii „A ballsy move”

Głównym celem biznesowo-społecznym pozostaje zasypanie gigantycznej przepaści w oglądalności między wyścigiem męskim a żeńskim.

Szablony nakładane przez ekipę „Eraser Men” wpasowują się w kształt istniejących na asfalcie rysunków, zmieniając je w murale i grafiki. Przekształcone w ten sposób malunki niosą komunikat społeczny. Zachęcają widzów męskiego wyścigu do śledzenia i wspierania kobiecego peletonu, pod hasłem #WatchTheFemmes. Promują przy tym Tour de France Femmes avec Zwift.

Kampania obejmuje:

• działania w przestrzeni publicznej (OOH) bezpośrednio na trasie wyścigu,
• zintegrowaną komunikację w social mediach (Instagram, TikTok, Facebook).

Kampania realizowana była w 2025 r. z agencją FCB London, w 2026 r. –  z agencją AMV BBDO.