Sixt rozpoczyna kolejną edycję kampanii „Nie kupuję! Wynajmuję!”

Kolejna kampania wypożyczalni samochodów Sixt „Nie kupuję! Wynajmuję!” ma na celu wyjaśnienie i osadzenie w szerszym kontekście zmiany sposobu myślenia o własności. Wskazuje, że coraz częściej nie chodzi już o posiadanie auta na stałe.

Jak wynika z raportu Sixt Polska „Auto na własnych zasadach”, przeprowadzonego w sierpniu 2025 r., już 6 na 10 Polaków korzystało z wynajmu samochodu (wzrost o 20 p.p. r/r), z czego:

• 54 proc. w formule krótkoterminowej,
• 10 proc. w długoterminowej.

Jednocześnie 59 proc. respondentów nadal deklaruje, że wolałoby posiadać samochód na własność (spadek o 10 p.p. r/r). Dane te pokazują moment przejściowy. Rosnącą otwartość na nowe modele korzystania przy jednoczesnym silnym zakorzenieniu tradycyjnych nawyków posiadania na własność, jednak z tendencją spadkową.

Ale Polacy coraz częściej sięgają po wynajem i subskrypcje

Również w takich obszarach jak rozrywka, usługi cyfrowe, sprzęt AGD, narzędzia i wyposażenie domu, odzież, a także elektronika użytkowa.

– Widzimy rosnącą otwartość Polaków na wynajem, ale jednocześnie bardzo silne zakorzenienie samochodu w kulturze posiadania. Poprzez wskazanie analogii do subskrypcji innych usług chcemy pokazać Polakom, że te dwa podejścia mogą funkcjonować równolegle, w zależności od potrzeb, etapu życia i stylu funkcjonowania człowieka. Naszym celem nie jest zastępowanie modelu własności, ale pokazanie alternatywy tam, gdzie elastyczność i wygoda mają znaczenie. Mobilność coraz częściej traktujemy jako usługę dopasowaną do stylu życia, a nie decyzję zakupu na własność. Dziś auto możemy subskrybować, podobnie jak inne usługi. Stąd pomysł na kampanię edukacyjną „Nie kupuję! Wynajmuję – mówi Agnieszka Stryjecka, dyrektorka marketingu w Sixt Polska.

Centralnym elementem działań będzie ogólnopolska sonda społeczna badająca podejście Polaków do własności, wynajmu i subskrypcji w różnych obszarach życia. Uczestnicy będą mogli wziąć w niej udział poprzez kody QR udostępniane w kanałach kampanii. Wyniki sondy staną się podstawą do rozpoczęcia szerokiej dyskusji publicznej o tym, jak zmieniają się decyzje konsumenckie Polaków i jakie znaczenie mają dziś elastyczność, dostępność i wygoda.

Akcja „Nie kupuję! Wynajmuję!” obejmie social media, emisje miniaudycji radiowych w Radiu Zet, Tok FM, Chilli Zet i Meloradiu. Będzie także współpraca z programem „Dzień dobry TVN”, w tym obecność w formacie „Kawiarenka”. Ponadto przewidziano aktywności w strefach marki Sixt w ramach projektu TVN „Dzień dobry wakacje” w Międzyzdrojach i Łebie.

Kampania „Nie kupuję! Wynajmuję!” jest autorskim projektem Sixt Polska

Zaprojektowano i realizowano ją wewnętrznie, we współpracy z wybranymi mediami oraz dostawcami wspierającymi realizację działań komunikacyjnych i produkcyjnych.

Kampania „Nie kupuję! Wynajmuję!” pojawiła się w 2024 r.

Sixt rozpoczyna kolejną edycję kampanii „Nie kupuję! Wynajmuję!”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.