Sekrety zwycięzców Effie Europe 2025 – raport firmy Kantar. Jak budować siłę marki w erze twórców?

Effie to jeden z najważniejszych konkursów branży reklamowej i najważniejszy wśród tych, w których liczy się nie tylko kreatywność, ale i efektywność kampanii. Kantar jest partnerem strategicznym konkursu Effie Europe. Wykorzystał to, aby pokazać, jakie działania marketingowe, jaki sposób zarządzania markami przynoszą najlepsze rezultaty i charakteryzują zwycięskie kampanie.

Raport Kantara „Unboxing Modern Brand Building In The Creators Era” oparto m.in. na badaniach Link AI, które objęły kampanie nagrodzone w Effie Europe 2025.

Trzy wnioski wyłaniające się z raportu

• Branding w centrum. Wśród zwycięzców Effie Europe w 2025, w porównaniu do wcześniejszego roku, jest 10% więcej kampanii, w których występuje silne powiązanie z marką.
• Twórcy – partnerzy. W 2024 r. tylko 7% zwycięskich kampanii opierało komunikację na twórcach internetowych. W 2025 jest to już 13%. Twórcy internetowi zaangażowani w kampanie nie są tylko wykonawcami strategii marek. Trzeba traktować ich jako pełnoprawnych partnerów. To oni w dużej mierze mają zdolność od budowania zaufanych i wartościowych relacji z odbiorcami.
• Synergia ponad kanałami. W świecie wielokanałowości wykorzystanie synergii kanałów pomaga osiągać sukces. Przed 2014 r. efekty synergii, a więc wartości dodanej wynikającej z kontaktu z kampanią w wielu kanałach, odpowiadały za jedynie 18% wyników kampanii. Od 2021 r. odsetek ten wzrósł do 45%. Dlatego tworzenie kampanii łączących punkty styku jest teraz strategiczną koniecznością.

Raport zawiera też studia przypadków oraz inne dane m.in. z projektów badawczych Link i Lift. Cały raport można pobrać (po pozostawieniu danych) ze strony firmy Kantar.

Raport Kantara na podstawie badań zwycięskich kampanii Effie Europe 2025

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.