Rynek reklamy online urósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 r. – IAB Polska/PwC AdEx

W pierwszym kwartale 2026 r. firmy zwiększyły inwestycje reklamowe online o 10,6%, a wartość rynku przekroczyła 2,5 mld zł. Najszybciej rosły segmenty związane z formatami wideo oraz cyfrową reklamą zewnętrzną. Takie wyniki przynosi najnowsza edycja badania IAB Polska/PwC AdEx.

W pierwszych trzech miesiącach 2026 r. reklama online utrzymała dwucyfrowe tempo rozwojowe. Osiągnęła indeks rok do roku na poziomie 10,6%. W tym czasie rynek reklamy online osiągnął wartość 2,57 mld zł. Oznacza to wzrost o prawie 250 mln zł względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Obserwowany trend wpisuje się w prognozowane tempo rozwojowe w skali całego 2026 r., w którym oszacowano wzrost na poziomie około 12% (PwC).

Ogólny obraz rynku niewiele się zmienił. Największe budżety ponownie pozyskał SEM z udziałem na poziomie 32%

Do zmiany doszło jednak na kolejnych miejscach podium, na których miejscami zamienił się display z ogłoszeniami. Reklama graficzna odnotowała bowiem wyhamowanie (-2% rok do roku) przy jednoczesnym dużym wzroście segmentu wideo (+20%). W efekcie jedna i druga osiągnęły prawie taki sam udział.

Segment ogłoszeń, osiągając indeks na poziomie ogólnego tempa wzrostu, z trzeciego miejsca rankingu przesunął się na drugie. Dość duży spadek odnotowała jednocześnie komunikacja realizowana za pośrednictwem poczty elektronicznej. Z kolei DOOH zwiększył swą wartość o ponad jedną piątą.

– Po raz pierwszy od dłuższego czasu widać wyraźniejszą zmianę w strukturze rynku. Część budżetów przepływa z klasycznych formatów display do dynamicznie rosnącego segmentu wideo. To naturalna konsekwencja zmian w sposobie konsumpcji mediów oraz rosnącej popularności nowych kanałów, formatów i rozwiązań takich jak np. connected TV – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Pierwszy kwartał roku przyniósł kilka ciekawych obserwacji w dynamice formatów, jednak w klasyfikacji dodatkowej nie było zaskoczeń. Zarówno programmatic, jak i social media odnotowały umiarkowany wzrost. Z kolei w ujęciu branżowym – poza drobnymi rotacjami poza podium – ranking reklamodawców nie zmienił się istotnie.

O badaniu

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 r. Jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. W badaniu biorą udział wszystkie czołowe firmy internetowe. Wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku.

Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.

Rynek reklamy online urósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 r. – IAB Polska/PwC AdEx

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.