Rusza kampania Fundacji Avalon „Widzimy się w pracy!”

Fundacja Avalon rusza z ogólnopolską kampanią „Widzimy się w pracy!”. Ma ona przełamywać bariery oraz stereotypy utrudniające osobom z niepełnosprawnościami stały udział w rynku pracy.

Polska jest jednym z państw Unii Europejskiej, w których różnica w poziomie zatrudnienia osób z niepełnosprawnościami i pozostałej części społeczeństwa jest największa. Według danych Eurostatu za 2025 r. w naszym kraju wynosiła ona 35 pkt proc. Tymczasem w Unii Europejskiej średnio były to 24,2 pkt proc. To pokazuje, jak wiele jest jeszcze do zrobienia.

W Polsce żyje ponad 5 mln osób z niepełnosprawnościami, ale pracuje tylko 18,5 proc. (GUS)

To duża grupa ludzi, których kompetencje i doświadczenie wciąż nie są w pełni wykorzystywane w gospodarce mierzącej się z rosnącym deficytem kadrowym.

Za statystykami pokazującymi, jak duża część osób z niepełnosprawnościami pozostaje poza rynkiem pracy, stoją konkretni ludzie z wykształceniem, kompetencjami, doświadczeniem i planami zawodowymi:

• 637,6 tys. osób z niepełnosprawnościami w Polsce ukończyło studia, wynika z danych Narodowego Spisu Powszechnego 2021,
• 26,7 proc. badanych przez PFRON korzystało z kursów zawodowych podnoszących kwalifikacje,
• 20,1 proc. korzystało z kursów pozwalających zdobyć uprawnienia zawodowe.

Dane z rynku pracy pokazują wyraźny kontrast. W II kwartale 2026 r. w Polsce aktywnych zawodowo było 17,8 mln osób, a stopa bezrobocia według GUS wynosiła zaledwie 3,2 proc. Wśród osób z niepełnosprawnościami wskaźnik zatrudnienia sięgnął natomiast 18,5 proc. (492 tys. osób), a bezrobocie wyniosło 8,6 proc. (27 tys.).

Obraz uzupełniają dane urzędów pracy. Na koniec 2025 r. w ich rejestrach pozostawało 54,1 tys. osób z niepełnosprawnościami. W ciągu całego roku zarejestrowało się ich 74,9 tys. Z kolei liczba ofert pracy skierowanych do tej grupy wyniosła 30,4 tys. Między osobami, które są gotowe wejść na rynek pracy, a możliwościami, jakie ten rynek im oferuje, wciąż pozostaje więc wyraźna luka.

Kampania „Widzimy się w pracy!” ma na celu zmianę perspektywy

Chodzi o to, aby o osobach z niepełnosprawnościami częściej mówić nie przez pryzmat barier, ale ich możliwości.

Bohaterami kampanii są osoby, które na co dzień pracują i rozwijają się zawodowo:

• Marta Lorczyk – ekspertka analiz kosztów i korzyści w projektach transportowych,
• Mateusz Szczygielski – twórca cyfrowy i influencer kulinarny,
• Joanna Chruściel – specjalistka ds. dostępności,
• Justyna Cuże – trenerka i konsultantka ds. dostępności i HR,
• Robert Zarzecki – przedsiębiorca i prezes Fundacji „Widzimy Inaczej”,
• Klaudia Mruk – wizażystka i właścicielka salonu beauty,
• Piotr Kruszak – fotograf,
• KawiArka Fundacji L’Arche – społeczna kawiarnia na warszawskiej Pradze, która tworzy miejsca pracy i daje zatrudnienie osobom z niepełnosprawnościami:
  • są wśród nich Kasia Nowikow, nieoficjalna kierowniczka KawiArki i jej ambasadorka,
  • Piotr Rezel, od lat związany z L’Arche Warszawa i dwukrotny laureat nagrody „Wolontariusz Roku” gminy Warszawa Wawer,
  • Nikodem Grzeszczak, który rozwija swoje talenty z dużą energią i jest jedną z najbardziej wyrazistych postaci KawiArki.

Bohaterowie kampanii Fundacji Avalon

Wszyscy bohaterowie są osobami z niepełnosprawnością, ale to nie ona definiuje ich zawodową tożsamość

O tym, kim są w pracy, decydują ich kompetencje, doświadczenie, osobowość i zadania, którą wykonują. Dlatego w projekcie pojawiają się dobrze znane z życia zawodowego sformułowania, takie jak „nie widzę przeszkód”, „dowożę temat” czy „ogarniam od ręki”. W nowym kontekście pozwalają spojrzeć na niepełnosprawność inaczej – nie jako najważniejszą informację o pracowniku, lecz jeden z wielu elementów jego historii.

Kampania ma również pokazać pracodawcom, że zatrudnianie osób z niepełnosprawnościami nie musi być obszarem pełnym niewiadomych

Jednym z jej elementów jest poradnik dotyczący zatrudniania OzN. Stworzyła go grupa ekspertów i praktyków w swoich dziedzinach, zajmujących się m.in. rynkiem pracy, aktywizacją zawodową i dostępnością. Materiał opracowany we współpracy z Fundacją Aktywizacja odpowiada na pytania, które mogą pojawić się po stronie pracodawcy. Od procesu rekrutacji i przygotowania stanowiska w firmie po kwestie związane z organizacją pracy i dostępnym wsparciem.

Ważnym elementem projektu „Widzimy się w pracy!” będzie również mobilna wystawa z historiami jego bohaterów

Ich zawodowe sylwetki będzie można poznawać poza tradycyjną przestrzenią reklamową – poprzez fotografie i opowieści ukazujące ich pracę, kompetencje oraz codzienne życie zawodowe. Od 22 do 30 września wystawa będzie dostępna bezpłatnie w Fabryce Norblina, w budynku Plater na poziomie 1. Następnie wyruszy w dalszą podróż po Warszawie, pojawiając się w kolejnych lokalizacjach. Ich lista będzie ogłaszana sukcesywnie.

Działania obejmują również spoty telewizyjne i radiowe, działania w internecie i mediach społecznościowych, outdoor oraz współpracę z twórcami internetowymi. Spoty z udziałem jej bohaterów będą emitowane na antenie stacji telewizyjnych i radiowych od 1 października 2026 r.

Kampania społeczna „Widzimy się w pracy!” jest współfinansowana przez Państwowy Fundusz Rehabilitacji Osób Niepełnosprawnych (PFRON).