Rusza jubileuszowa edycja Superbrands Polska

Superbrands to projekt marketingowy, którego celem jest identyfikacja i wyróżnienie marek szczególnie cenionych przez użytkowników i branżowe autorytety. Realizowany w 90 krajach, ma 45 tys. laureatów i tyle samo historii sukcesu spisanych w blisko 650 albumach.

Według międzynarodowej definicji Superbrand to marka, która:

• „osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie”

oraz

• „oferuje użytkownikom znaczące emocjonalne lub fizyczne korzyści, których pragną i które rozpoznają, a korzyści te stanowią̨ o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi”.

W tym kontekście Superbrands to przede wszystkim nagroda dla zespołów marketingowych w uznaniu ich wysiłków na rzecz budowy marki. To jednak także ważna wskazówka dla konsumentek i konsumentów. Pomaga im wybrać spośród tysięcy produktów i usług te, którym warto zaufać.

– Silna marka to nie tylko znak producenta. To niemal symbol heraldyczny, który niesie ze sobą cały wachlarz pozytywnych skojarzeń. Nie powinniśmy lekceważyć siły symboli. Umieszczone na flagach narodowych mogą skłaniać ludzi do oddania za nie życia. Konsumenci zwykle nie są gotowi do tak daleko idących poświęceń dla mydła czy okularów słonecznych. Często jednak podejmują znaczne wysiłki, aby zdobyć produkt marki, którą znają i której ufają – tłumaczy Stephen Smith, CEO Superbrands Ltd.

Historia Superbrands na świecie sięga 1994 r.

Wtedy powstał pomysł na publikację prezentującą drogi do sukcesu najsilniejszych marek na rynku – najpierw w Wielkiej Brytanii, a później także w innych krajach. W Polsce pierwszy Album Superbrands ukazał się w lutym 2005 r.

– Branding był dla mnie zawsze ważny. W latach 1996–2000 prowadziłam polski oddział agencji Y&R. W 1997 przedstawiliśmy polskim klientom narzędzie strategiczne BAV (Brand Asset Valuator), które pomagało budować siłę marek. Wtedy zrozumieliśmy, że to właśnie jest głównym zadaniem marketingu. Dlatego kiedy zaproponowano mi realizację projektu Superbrands w Polsce, czułam wielką radość i ekscytację – opowiada Nina Kowalewska-Motlik, CEO New Communications. Agencja jest wyłącznym przedstawicielem Superbrands Ltd. na Polskę.

Przez te 20 lat projekt w Polsce przeszedł sporą ewolucję. Wprowadzono badanie konsumenckie. Marketerom zależało na tym, by pozycja marki znajdowała potwierdzenie nie tylko w opiniach ekspertek i ekspertów, ale także w danych pochodzących z rynku. Doroczne Gale Superbrands są ważnym wydarzeniem w kalendarzu imprez branżowych. Statuetka, zaprojektowana przez rzeźbiarza Marka Kowalskiego, stała się cenionym trofeum.

Punktem wyjścia procesu certyfikacji marek będzie badanie konsumenckie

Odbędzie się ono przez panel Ariadna i obejmie ogólnopolską próbę 6 tys. osób w wieku od 18 do 65 lat. W następnym etapie listę marek wyłonionych w badaniu otrzyma Rady Marek. Jest to stałe gremium doradcze Superbrands Polska, złożone z ekspertek i ekspertów w dziedzinie marketingu, badań, strategii, brandingu, reklamy i public relations. Na ostateczny rezultat złożą się wyniki badania konsumenckiego i oceny eksperckiej.

Marki biznesowe wybiorą eksperci Konfederacji Lewiatan na podstawie kryteriów:

• jakości produktów lub usług,
• standardów relacji,
• innowacyjności,
• zaangażowania społecznego.

Marki wyłonione w procesie certyfikacji uzyskają tytuły Superbrands lub Business Superbrands Polska 2026. Otrzymają też zaproszenie do Klubu Superbrands, w ramach którego uzyskają licencję na wykorzystanie godła.

Jubileuszowym akcentem zbliżającej się edycji projektu będzie wybór marek 20-lecia (2005–2025). Przedstawicielki i przedstawiciele marek-laureatek odbiorą statuetki podczas uroczystej Gali Finałowej w listopadzie 2026 r. Historie ich sukcesu trafią do kolejnego – dwudziestego już – wydania Albumu Superbrands.

Marketing przy Kawie jest patronem medialnym projektu.

Statuetki Superbrands

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.