Retail media i OOH w kolejnej odsłonie kampanii piwa Żubr – na razie na wschodzie Polski

Najnowsza odsłona kampanii „Przy Żubrze nawet jezioro łabędzie da się obejrzeć” rozszerza dotychczasowe działania o nowe narzędzia. Jednocześnie stawia na innowacje w miejscu podejmowania decyzji zakupowych.

Marka piwa Żubr chce odświeżyć formy dotarcia do konsumentów. Jeden z fundamentów strategii marki to tzw. fresh consistency: stabilność, która pozostaje angażująca i aktualna. Jednym z nowych rozwiązań w obszarze retail jest wykorzystanie mechanizmu tokinomo w sklepach Topaz. Ta sieć sklepów działa we wschodniej Polsce.

Tokinomo to technologia, która integruje ruch, dźwięk i światło bezpośrednio na półce sklepowej. Urządzenie aktywuje się w momencie, gdy konsument podchodzi do półki. Przyciąga jego uwagę i wyróżnia produkt wśród konkurencji. W przypadku Żubra komunikat zsynchronizowano z wyjątkową ścieżką dźwiękową kampanii. Ma to dodatkowo przenosić doświadczenie kampanii do punktu sprzedaży.

– Od lat stawiamy na konsekwencję w budowaniu świata marki. Kluczowe dla nas jest bycie blisko naszych konsumentów, którzy doceniają stabilność naszej marki i gwarancję niezmienności naszego produktu. Tokinomo to przykład rozwiązania, które pozwala nam przenieść naszą komunikację tam, gdzie zapada decyzja zakupowa – na półkę sklepową. To właśnie w tym widzimy istotę fresh consistency: rozwijamy sprawdzony, lubiany przez konsumentów świat marki. Ale jednocześnie wykorzystując nowe narzędzia, które wzmacniają jego oddziaływanie – mówi Jacek Grabarczyk, dyrektor marki Żubr.

Równolegle marka wzmacnia swoją obecność w przestrzeni miejskiej

Start kampanii w outdoorze ogłosił wielkoformatowy mural przy ul. Tamka w Warszawie. Kreacja, osadzona w charakterystycznym świecie marki i jego bohaterów, po zmroku zyskała dodatkowy wymiar dzięki wykorzystaniu efektu UV. To rozwiązanie przyciąga uwagę, ale również buduje immersyjne doświadczenie marki. Wpisuje się w trend angażujących, interaktywnych form komunikacji OOH.

Nowa odsłona kampanii 360° obejmuje zintegrowany miks kanałów: emisję telewizyjną, działania digital i social media, współpracę z twórcami internetowymi, radio oraz innowacyjne rozwiązania w punktach sprzedaży.

Pierwsza odsłona kampanii „Przy Żubrze nawet jezioro łabędzie da się obejrzeć” rozpoczęła się w marcu br.

Retail media i OOH w kolejnej odsłonie kampanii piwa Żubr

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.