„Reklamuję etycznie” – wnioski po konferencji

„Dziś naukowy marketing nie daje konsumentom żadnych szans wolnego wyboru”. To umiarkowanie optymistyczny wniosek podsumowujący zorganizowaną przez Radę Reklamy konferencję w cyklu wydarzeń „Reklamuję etycznie”, pt. „Etyka przekazów reklamowych w obliczu nowych wyzwań i zagrożeń”.

Organizatorzy spotkania „Reklamuję etycznie” pozyskali zespół opiniotwórczych specjalistów i specjalistek, wśród których znaleźli się otwierający wydarzenie prof. Jan Hartman i zamykający je prof. Adam Bodnar.

Wagę i merytoryczną rzetelność dyskusji panelowych zapewnili panelistki i paneliści, praktycy i teoretycy:

• Robert Wielgo (prezes Komisji Etyki Reklamy)
• Kamila Drzewicka (Client Earth Prawnicy dla Ziemi)
• Prof. Bogdan Chojnicki (Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu)
• Areta Szpura (aktywistka ekologiczna)
• Prof. Bolesław Rok (Akademia Leona Koźmińskiego)
• Rafał Rudzki (Żabka Polska)
• Krzysztof Lehmann (UOKiK)
• Włodzimierz Schmidt (IAB Polska)
• Beata Borucka (influencerka Mądra Babcia)
• Dr Emilia Zakrzewska (UW)
• Prof. Grzegorz Mazurek (Akademia Leona Koźmińskiego)
• Magdalena Sielakowicz-Nowakowska (Samsung Electronics)
• Dr Paulina Sobiesiak-Penszko (Instytut Spraw Publicznych)
• Anna Wittenberg („Dziennik Gazeta Prawna”)
• Dorota Żurkowska (TVN Warner Bros. Discovery)
• Witold Kołodziejski (b. przewodniczący KRRiT)
• Sebastian Hejnowski (SEC Newgate Central and Eastern Europe)
• Dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska (UW)
• Piotr Mitraszewski (Lighthouse)

Do grona moderatorów i moderatorek organizatorzy zaprosili:

• red. Magdalenę Rigamonti
• red. Elizę Michalik
• red. Karolinę Głowacką
• Dariusza Dumę (Chiltern Consultancy)
• Olafa Krynickiego (Komisja Etyki Reklamy)
• Martę Macke (Shortlist Consulting)

Elitarna stawka ekspertów zapewniła wydarzeniu bardzo dobrą frekwencję i odbiór w mediach społecznościowych

Świadczy o tym liczba i jakość komentarzy i opinii. Okazało się, że współczesne wyzwania reklamy w takich obszarach jak:

• etyka komunikacji biznesowej,
• greenwashing,
• marketing influencerski,
• zagrożenia ze strony inwazyjnych technologii i narastającej dezinformacji

skłaniają do zastanowienia. Uświadamiają zarówno środowisku reklamowemu, jak i reklamodawcom oraz odbiorcom konieczność natychmiastowych działań prewencyjnych i naprawczych.

Komunikat reklamowy w coraz większym stopniu jest produktem na zamówienie. Zatraca nawet pozory niezależności i respekt dla wartości

Coraz częściej zdarza się, że biznes reklamowy dla zysku podejmuje się realizacji dezinformujących i nieuczciwych kampanii. System wartości zastępuje gra pozorów. Dominujący naukowy marketing oparty na szczegółowych badaniach nie daje konsumentom żadnych szans podejmowania samodzielnych i niepodlegających marketingowym manipulacjom decyzji.

Pierwsza konferencja Rady Reklamy w cyklu wydarzeń „Reklamuję etycznie” ma zmobilizować środowiska reklamowe i marketingowe do skutecznego i prospołecznego działania na rzecz przywrócenia reklamie odpowiedzialnego, czyli jasnego, transparentnego i uczciwego oblicza.

Czy to dobry i mądry krok na zapewne długiej i niełatwej drodze ku niezależności i etyczności komunikacji marketingowej? Pozwalają wierzyć w to:

• wysoka frekwencja,
• ożywiona dyskusja na czacie,
• silny i zaangażowany odzew zarówno ze strony reklamodawców, środowisk reklamowych, jak i konsumentów.

W cyklu wydarzeń „Reklamuję etycznie” w 2023 r. odbędą się warsztaty kontynuujące to wydarzenie. Będą również konferencje podejmujące aktualne i ważne tematy dotyczące etyki w marketingu i reklamie.

Marketing przy Kawie był patronem medialnym wydarzenia.