„University of the Streets” – reklama Cupry Raval o wyższości ulicy nad wykształceniem

Producent samochodów Cupra z okazji globalnej premiery modelu Raval prowadzi kampanię „University of the Streets”. Kampania opiera się na przekonaniu, że to właśnie ulice uczą nas najważniejszych lekcji życia, często skuteczniej niż tradycyjna edukacja.

Kampanię Cupry osadzono w barcelońskiej dzielnicy El Raval. To jedno z najbardziej różnorodnych i tętniących życiem kulturowych miejsc w Europie. Dzielnica ta stanowi w reklamie punkt wyjścia dla globalnej opowieści. „University of the Streets” łączy twórców ze świata muzyki, sportu i kultury miejskiej. Oddaje głos pokoleniu, które dziś aktywnie kształtuje współczesną kulturę.

W reklamie wystąpili:

•  Nathy Peluso,
• Guitarricadelafuente,
• Kim Petras,
• Mahmood,
• Theodora i Lancey Foux,
• piłkarze FC Barcelony:
  • Vicky López,
  • Pedri,
  • Fermín López,
  • Alejandro Balde,
  • Pau Cubarsí,
  • Ferran Torres.

– „University of the Streets” to coś więcej niż kampania – to manifest. Najważniejszych lekcji życia nie uczymy się w klasie, lecz poprzez doświadczenie, eksperymentowanie, kulturę i to, co dzieje się na ulicy. To naturalna kontynuacja ruchu zapoczątkowanego podczas światowej premiery „Follow the Cupra Raval”, z udziałem wielu artystów zaangażowanych w tę kampanię. Teraz marka przenosi tę energię na ulice – mówi Patrick Sievers, global head of marketing marki Cupra.

Film przygotowany w ramach kampanii na nowo interpretuje klasyczne przemówienie absolwentów

Stopniowo wychodzi z akademickiej przestrzeni na ulice. To, co zaczyna się jako uporządkowana narracja, z czasem się rozluźnia. Ustępuje miejsca bardziej otwartemu, wspólnemu głosowi, kształtującemu się poza utartymi schematami. W efekcie zmienia się perspektywa: od sformalizowanej nauki do doświadczenia, od zasad do intuicji, od oczekiwań do własnych, indywidualnych wyborów.

Zamiast skupiać się na jednym bohaterze, kampania opiera się na wspólnej narracji – spójnej z charakterem kultury ulicznej. Każda z zaproszonych osób reprezentuje nowy sposób definiowania sukcesu. Taki, który nie wynika z narzuconych zasad czy instytucji, lecz z autentyczności, determinacji i odwagi do podążania własną drogą. Wspólnie nadają głos pokoleniu, które nie czeka na pozwolenie.

– Ta kampania nie miała opowiadać jednej historii, lecz stworzyć wspólny głos. Sięgając po formę przemówienia absolwenckiego, mogliśmy odejść od uporządkowanej narracji i oddać przestrzeń ulicom oraz ludziom, którzy je tworzą. W ten sposób rozwijamy ideę Beyond Rebel, Raval, budując opowieść, która w pełni oddaje energię, charakter i sposób myślenia stojące za Cuprą Raval – wyjaśnia Paz de Dalmases, campaigns & content lead marki Cupra.

W reklamie wykorzystany został utwór Coolio „Gangsta Paradise” z 1995 r.

Film zamienia też kod pocztowy 08001 w Barcelonie w symbol wykraczający poza konkretne miejsce. Wyraża on sposób myślenia, który przekracza granice geograficzne. To, co zaczyna się w Raval, nie zostaje tylko tam — rozchodzi się dalej, rozwija i łączy ludzi na całym świecie.

„University of the Streets” rozwija historię zapoczątkowaną podczas światowej premiery modelu Cupra Raval oraz jej kontynuacji – „The Soundtrack of Raval”. To film muzyczny z udziałem wielu tych samych międzynarodowych artystów.

Kampanię przygotowano we współpracy z agencją &Rosàs. Wyprodukował ją dom produkcyjny Canada. Za koordynację talentów, ścieżki dźwiękowej i praw odpowiadała agencja Vampire.

Kampania modelu Cupra Raval

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.