Zmiany w strategii marek, komunikacji i pracy z technologią. Raport 2025→2026

Marketing wchodzi w moment przejścia. Po latach zachwytu technologią, automatyzacją i produkcją „więcej” coraz wyraźniej widać zmęczenie hałasem, generycznymi treściami i iluzją kontroli nad uwagą odbiorców. Raport „2025→2026. Między hałasem a sensem” to próba nazwania tego momentu. Autorką raportu jest Anna Ledwoń-Blacha.

Publikacja nie jest klasycznym zestawieniem trendów ani prognoz na kolejny rok. To analiza napięć, decyzji i konsekwencji, z jakimi mierzą się marki w świecie AI, algorytmów, social search i zero-click.

Raport obejmuje cztery główne obszary:

• strategię marek,
• social media,
• kreatywność w świecie AI,
• rolę człowieka w środowisku zdominowanym przez automatyzację.

W centrum uwagi znajdują się takie zagadnienia, jak:

• strategiczna odporność marek,
• nowa definicja widoczności (bycie cytowanym zamiast klikanym),
• ostry sprzeciw wobec generycznych treści,
• rosnące znaczenie zaufania,
• napięcie między efektywnością technologiczną a autentycznością.

W raporcie swoje perspektywy przedstawili praktycy i ekspertki rynku, reprezentujący różne obszary marketingu, strategii, technologii i kultury. Wśród osób, które wypowiedziały się w publikacji, znaleźli się m.in.: Mateusz Buczkowski, Maja Wiśniewska-Hardek, Natalia Sikora, Paweł Sala, Pamela Fusiarz-Pienczke, Karolina Kruczek, Patrycja Kasza, Ewa Sulewska, Marlena Kalicka, Jakub Papuga, Angelika Chimkowska, Paulina Glombica, Piotr Chmielewski, Kalina Tyrkiel, Jakub Gołębiowski, Iwona Lupa-Wójcik, Nikodem Sarna, Krzysztof Marzec oraz Kama Kotowska.

„2025→2026. Między hałasem a sensem” to materiał skierowany do osób, które zamiast produkować więcej treści, chcą podejmować lepsze decyzje. Do marek, które wolą być rozumiane niż tylko widoczne. I do tych, którzy widzą, że przyszłość marketingu nie jest ani w pełni ludzka, ani w pełni algorytmiczna. Wymaga natomiast świadomego wyboru pomiędzy jednym a drugim.

Raport do pobrania.

Raport „2025→2026. Między hałasem a sensem” autorstwa Anny Ledwoń-Blachy

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.