Raperka Megan Thee Stallion w spocie Dunkin’

Bohaterką spotu sieci kawiarni Dunkin’, utrzymanego w estetyce lat 80. i zatytułowanego „Dunk N’ Pump”, jest amerykańska raperka Megan Thee Stallion. Reklama nagłaśnia rozszerzenie menu o napoje wzbogacane mlekiem proteinowym – Protein Refreshers i Protein Lattes.

Nowe napoje w sieci Dunkin’ (dawniej Dunkin’ Donuts) mają być odpowiedzią na potrzeby konsumentów. Chętnie widzieliby oni produkty funkcjonalne, które jednak nie wymagają zmiany dotychczasowych nawyków zakupowych. Mleko proteinowe można dodać do dowolnego napoju na bazie mleka lub napojów roślinnych.

Megan Thee Stallion (właśc. Megan Jovon Ruth Pete) wciela się w postać „Pro-Tiny” – przerysowaną postać nawiązującą do estetyki fitnessu lat 80. Spot jest pastiszem klasycznych programów treningowych Jane Fondy czy Richarda Simmonsa. Uczestniczki ćwiczą w kolorowych kostiumach, wykonując ruchy kończące się łykiem napojów proteinowych. Całość promuje autorski utwór muzyczny, stworzony przez piosenkarkę wyłącznie na potrzeby współpracy z marką.

Działania reklamowe obejmują telewizję, reklamę zewnętrzną (OOH) oraz kanały digital i social media. Dodatkowo marka zaplanowała:

• Wypuszczenie limitowanej kolekcji odzieży pod szyldem „Dunk N’ Pump”.
• Współpracę z markami branży fitness, takimi jak Bala oraz Solidcore, w okresie styczniowego szczytu postanowień noworocznych.

Ruch sieci Dunkin’ wpisuje się w szerszy trend rynkowy

Konkurenci, tacy jak Starbucks, również czynią z białka kluczowy element swoich strategii innowacyjnych. Jak zauważa Jill Nelson, CMO Dunkin’, wprowadzenie mleka proteinowego to sposób na zwiększenie elastyczności menu bez ingerencji w profil smakowy produktów. Marka stawia na „ukryte” wzbogacanie diety (stealth health). Grupą docelową są konsumenci, którzy w nowym roku odnawiają karnety na siłownię, ale nie chcą rezygnować z codziennych przyjemności.

Spot stworzyła firma producencka Artists Equity, założona w 2022 r. przez aktorów Bena Afflecka i Matta Damona ze wsparciem funduszu inwestycyjnego RedBird Capital.

Dunkin’ wycofał się z Polski w 2018 r.

Raperka Megan Thee Stallion w spocie napojów z mlekiem proteinowym w sieci Dunkin’

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.