Publicis wprowadza Compass – narzędzie do automatycznej analizy działań marketingowych

Compass, stworzony agencję doradczo-wdrożeniową Yotta (Publicis Groupe), jest dostępny w formie aplikacji. Służy do automatyzowanych analiz marketing mix modeling (MMM).

Compass (Cloud Open-Source MMM Platform, Architecture, Software and Service) automatyzuje kluczowe etapy procesu modelowania. Eliminuje po stronie klienta konieczność dysponowania zaawansowaną wiedzą z zakresu programowania czy analityki.

Narzędzie bazuje na:

• Google Meridian,
• Google Cloud Platform.

Wykorzystanie Google Meridian i Google Cloud Platform umożliwia równoległe przeliczenie nawet 1000 modeli ekonometrycznych

Istotnie zwiększa skalowalność procesu, umożliwiając porównanie ze sobą wielu wariantów komunikacji i parametrów. Wyróżnikiem narzędzia Compass ma być specjalny algorytm, który z wielu dostępnych modeli wybiera jeden. Taki, który cechuje się największą efektywnością zarówno pod kątem analitycznym, jak i biznesowym.

Automatyzacja wielu komponentów modelowania, realizowana każdorazowo w rozwiązaniu Compass, ma znacznie skrócić czas realizacji projektów marketing mix modeling. Umożliwi też ich regularną aktualizację. Ma to przełożyć się na:

• szybsze podejmowanie przez klientów decyzji opartych na danych,
• zwiększenie precyzji pomiaru efektywności działań mediowych.

– Wdrożenie oraz konfiguracja systemu realizowane są z udziałem ekspertów, którzy dopasowują infrastrukturę do celów konkretnego klienta. Interpretacja wyników jest częściowo zautomatyzowana, ale specjaliści Yotta zapewniają dodatkowe wsparcie doradcze na etapie analizy i wdrażania rekomendacji. Compass nie tylko zwiększa efektywność zespołów marketingowych. Oferuje też realną wartość dodaną dzięki połączeniu nowoczesnej technologii z doświadczeniem i kompetencjami specjalistów odpowiedzialnych za rozwój rozwiązania – przekonuje Łukasz Pytlewski, data analytics director w agencji Yotta.

Compass to narzędzie przeznaczone dla:

• marketerów,
• wewnętrznych zespołów analitycznych,
• zespołów agencji mediowych,
• specjalistów ds. marketingu.

Narzędzie można wdrożyć na infrastrukturze klienta lub agencji Yotta. Proces wdrożenia trwa miesiąc. Agencja zapewnia, że aktualizacja modelu, wraz z konsultacjami z zespołem mediowym, zajmuje pięć dni roboczych.

Compass – narzędzie Publicis Groupe do automatycznej analizy działań marketingowych

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.