Product placement najskuteczniejszy w połączeniu z reklamą telewizyjną
  • 0
  • 1
16.08.2022

Product placement najskuteczniejszy w połączeniu z reklamą telewizyjną

Product placement jest najskuteczniejszy, gdy towarzyszą mu tradycyjne 30-sekundowe spoty telewizyjne. Może to znacząco zwiększyć takie wskaźniki jak sprzedaż i odwiedziny na stronie internetowej – wynika z badań amerykańskich firm analitycznych.

Badania przeprowadziły dwie amerykańskie firmy:

  • BEN, która pomagała markom umieścić produkty w serialach „Stranger Things” i „Riverdale”;
  • firma badawcza 605 wyspecjalizowana w pomiarze telewizyjnym.

Porównały wyniki marek płatków śniadaniowych, przekąsek Doritos i samochodów. Wszystkie te marki wykupiły spoty w amerykańskich stacjach telewizyjnych CBS, CW Television Network i ABC. Równocześnie ich produkty pojawiły się w programach tych stacji: komedii CBS „Mom”, serialu CW „Riverdale” oraz talk-show ABC „Jimmy Kimmel Live!”.

Czipsy Doritos pojawiły się w serialu „Riverdale”. Sprzedaż wzrosła o 61 proc. wśród widzów, którzy widzieli lokowanie produktu w serialu i reklamę. To prawie dwa razy więcej niż wśród tych, którzy widzieli tylko reklamę (37 proc.). W przypadku płatków śniadaniowych lokowanych w serialu „Mom” sprzedaż wśród widzów obu przekazów wzrosła o 53 proc. Wynosiła natomiast 13,5 proc. u widzów samej reklamy. Marka samochodowa zanotowała wzrost odwiedzin na stronie o 8 proc., podczas gdy u widzów samej reklamy wzrostu odwiedzin nie odnotowano.

Badanych podzielono na cztery grupy, według kryterium oglądanych przekazów:

  • Tych, którzy widzieli tylko co najmniej dwie sekundy reklamy telewizyjnej danej marki.
  • Osoby, które widziały product placement marki, ale nie widziały reklamy.
  • Widzów zarówno reklamy telewizyjnej, jak i lokowania produktu marki.
  • Tych, którzy nie widzieli ani reklamy, ani product placement.

Następnie przez dwa tygodnie od lokowania produktu analizowano wizyty na stronach marek oraz dane zakupowe uczestników badania na podstawie danych platformy Catalina.

Badanie ma znaczenie w kontekście tworzonej oferty reklamowej platform streamingowych, takich jak Netflix i Disney+.

źródło: Marketing Brew

  • 1
Product placement najskuteczniejszy w połączeniu z reklamą

Product placement najskuteczniejszy w połączeniu z reklamą

16 sierpnia 2022