Preferencje Polek związane z kosmetykami – raport Inquiry

Dla współczesnych Polek uroda to coś więcej niż makijaż. Stawiamy na zdrowie, równowagę i świadomą pielęgnację, choć po kosmetyki nadal sięgamy chętnie i regularnie – pokazuje raport Inquiry.

Aż 87% Polek wykonuje makijaż przynajmniej sporadycznie, a połowa robi to kilka razy w tygodniu. Chętnie sięgają po kosmetyki, jednak coraz częściej są świadome, że prawdziwe piękno zaczyna się od zdrowego stylu życia. A więc odpowiedniej diety i ruchu. Współczesne Polki dbają o siebie kompleksowo, łącząc pielęgnację z troską o samopoczucie, kondycję i równowagę. Coraz częściej postrzegamy urodę nie tylko jako efekt makijażu czy kosmetyków, ale jako odzwierciedlenie naszego stylu życia, energii i pewności siebie.

Polacy podchodzą do kosmetyków z rozsądkiem. Najważniejsze są:

• skuteczność i funkcjonalność produktu (75%),
• jakość ponad ilość (71%).

Co istotne, 63% badanych uważa, że dieta i ruch mają większy wpływ na urodę niż kosmetyki czy zabiegi pielęgnacyjne.

Z wiekiem rośnie nasze przywiązanie do prostoty. Starsi konsumenci wybierają wprawdzie mniej produktów, ale zwracają większą uwagę na ich skuteczność. Młodsi natomiast częściej eksperymentują i zmieniają kosmetyki, podążając za trendami.

Dorośli Polacy pozostają jednak ostrożni wobec kosmetyków dla dzieci. Wśród objętych badaniem respondentów 6 na 10 osób nie akceptuje stosowania przez najmłodszych makijażu czy pielęgnacji z użyciem aktywnych składników.

Makijaż – rytuał, sposób na pewność siebie i relaks

Makijaż to codzienność dla większości Polek. Co czwarta kobieta maluje się każdego dnia, najczęściej w wieku 35–44 lata. Dla dojrzałych pokoleń makijaż to sposób na poprawę wyglądu i samopoczucia. Dla młodszych jest to wyraz emocji i narzędzie budowania pewności siebie. Osoby w wieku 18–24 lata traktują go także jako formę relaksu i ekspresji.

Coraz więcej kobiet stawia też na naturalność

Co dziesiąta Polka w ogóle nie wykonuje makijażu. Uważają, że naturalny wygląd jest piękniejszy.

Najczęściej wybieramy lekki, dzienny makijaż (54%), a połowa malujących się Polek poświęca mu więcej czasu i dba o jego staranność. Mocniejszy makijaż to domena jedynie 5% kobiet. Dla 69% z nich przygotowanie się na specjalną okazję trwa co najmniej pół godziny. Co ciekawe, co piąty mężczyzna w Polsce przyznaje, że również się maluje – choć sporadycznie.

Najpopularniejsze produkty makijażowe wśród Polaków to:

• tusz do rzęs (68%),
• szminka lub pomadka (52%),
• podkład (51%),
• puder (46%),
• cień do powiek (44%).

Młodsi częściej sięgają po błyszczyk, korektor, rozświetlacz czy bronzer, natomiast starsi decydują się na klasyczne kosmetyki jak tusz, cień czy kredka.

Wśród ulubionych marek dominują L’Oréal, Eveline i Avon

Wiedzę o kosmetykach najczęściej czerpiemy z doświadczeń własnych, opinii znajomych oraz internetu. Blisko 20% badanych szuka informacji o makijażu i pielęgnacji w mediach społecznościowych, a wśród najmłodszych kobiet to główne źródło inspiracji. Również influencerzy mają coraz większy wpływ na nasze wybory. Jak pokazują wyniki raportu, wiedzę od nich czerpie co piąty respondent, a najbardziej rozpoznawalną twórczynią w tej kategorii pozostaje Red Lipstick Monster.

– Świat kosmetyków to nie tylko produkty, ale codzienne rytuały, emocje i sposób wyrażania siebie. Warto przyglądać się temu, jak zmieniają się nasze nawyki, bo pokazują one, co naprawdę liczy się dla Polaków w pielęgnacji i urodzie – podsumowuje Agnieszka Górnicka, prezes Inquiry.

O badaniu
Badanie zostało zrealizowane w 2025 r. na reprezentatywnej próbie 1202 dorosłych Polaków metodą CAWI . Partnerem raportu jest Związek Przemysłu Kosmetycznego.

Preferencje Polek związane z kosmetykami – raport Inquiry

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.