Co przyciąga Polki do sieci? – zbadały to PBI i Gemius

Polki najchętniej zaglądają na strony poświęcone kulturze i rozrywce, stylowi życia oraz informacjom. Intensywniej od innych grup korzystają też z serwisów poświęconych pracy. Wskazuje na to przekrojowa analiza opracowana przez PBI i Gemiusa na bazie danych z Mediapanelu.

Internautki w wieku 25–49 lat spędzają w sieci średnio 99 godzin miesięcznie. O 4 godziny więcej niż przeciętny użytkownik. 85% z nich codziennie łączy się z siecią za pomocą smartfona. Jeśli korzystają ze stron z newsami, częściej niż reszta internautów docierają do nich poprzez wyszukiwarkę lub media społecznościowe.

Przekrojowa analiza dotycząca internautek w wieku 25–49 lat przygotowana została na przykładzie wyników za listopad 2024. W listopadzie 2024 r. kobiety z tej grupy wiekowej stanowiły 22,5% ogółu internautów: było ich 6,7 mln wśród 29,7 badanej populacji.

Średnio dziennie kobiety z analizowanej grupy spędzają w internecie 3 godziny i 42 minuty

Łączny czas, jaki poświęciły one na przeglądanie treści online, stanowił 23,4% ogółu czasu spędzanego w internecie. Oznacza to, że internautki z omawianej grupy wykazują się nieznacznie większą od przeciętnego użytkownika aktywnością w sieci, co potwierdza kolejny wskaźnik: średni czas spędzany w internecie. W ich przypadku wyniósł on niecałe 99 godzin miesięcznie vs 95 godzin w populacji.

Wykres 1. Udział grupy kobiet w wieku 25–49 lat w łącznej liczbie internautów w Polsce

Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Podobnie jak wszyscy internauci, kobiety w wieku 25–49 lat najchętniej korzystają z internetu na telefonach komórkowych

Postępuje tak blisko 89% z nich, przy czym aż 95% z nich łączy się z internetem za pośrednictwem smartfona codziennie. Inaczej jest w przypadku komputerów osobistych. Wprawdzie korzysta z nich ponad 76% analizowanej grupy, jednak robią to dużo rzadziej niż w przypadku urządzeń mobilnych. Przedstawicielki analizowanej grupy spędzają w internecie średnio 3 godziny i 42 minuty dziennie. Użytkowniczki komputerów osobistych przeglądają sieć przez 2 godziny i 9 minut dziennie. Użytkowniczki smartfonów – prawie 3 godziny każdego dnia.

Wykres 2. Średni dzienny czas korzystania z internetu przez kobiety w wieku 25–49 lat w podziale na urządzenia

Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Szczególnie popularną w analizowanej grupie kategorią tematyczną jest „Kultura i rozrywka”

W ciągu miesiąca korzysta z niej ponad 90% z nich, natomiast dziennie blisko połowa. Daje to największy współczynnik zasięgu dziennego do miesięcznego (DAU/MAU) spośród wszystkich kategorii. Kolejne pod względem popularności kategorie to „Styl życia”, „Informacje i publicystyka” i „Edukacja”.

Wykres 3. Korzystanie przez kobiety w wieku 25–49 lat z serwisów tematycznych

Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Więcej informacji na temat popularności poszczególnych kategorii tematycznych oraz intensywności korzystania z nich przez przedstawicielki omawianej grupy przynosi analiza uwzględniająca Affinity Index oraz dopasowanie czasu. Oba wskaźniki osiągają najwyższe wartości w przypadku kategorii „Praca” (odpowiednio 127,9 oraz 37,4%). Kolejne są:

• „Podróże i turystyka” (110,6 i 29,1%),
• „Budownictwo i wnętrza” (109,3 i 27,2%),
• „Edukacja” (107,9 i 27,3%),
• „Styl życia” (106, 4 i 25,5%).

Na drugim biegunie znajdują się kategorie: „Sport”, z Affinity na poziomie 74,3 i zaledwie 5% dopasowania czasu oraz „Motoryzacja” – z affinity równym 80,4 i dopasowaniem czasu 10%.

Wykres 4. Dopasowania kobiet w wieku 25–49 lat do serwisów tematycznych

Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

W jaki sposób kobiety w wieku 25–49 lat konsumują treści informacyjne na tle populacji polskich internautów, przez pryzmat źródeł ruchu?

Zarówno w populacji internautów, jak i w omawianej grupie najwięcej odsłon w kategorii funkcjonalnej „Informacja i pozostałe”, a więc gromadzącej serwisy z treściami redakcyjnymi, pochodzi ze źródła Search. W znakomitej większości składa się ono z wyszukiwań w Google. W przypadku analizowanej grupy udział tego źródła ruchu jest jednak znacznie większy niż w populacji. Wynosi prawie 35% wobec 28,5%.

Drugim nadreprezentowanym źródłem jest Social, czyli ruch z serwisów społecznościowych. O ile w populacji jego udział nieznacznie przekracza 3%, to w przypadku internautek w wieku 25–49 lat wynosi on 5,3%. Kobiety w wieku 25–49 lat znacznie rzadziej trafiają natomiast na treści internetowe poprzez agregatory treści. Udział tego źródła wynosi w ich przypadku niecałe 12%, podczas gdy w populacji sięga ponad 18%.

Różnice udziału pozostałych dwóch źródeł są już nieznaczne, choć są to źródła bardzo istotne. Wejścia bezpośrednie i przejścia z innych serwisów odpowiadają prawie za połowę ruchu w tych serwisach zarówno w populacji, jak i analizowanej grupie.

Wykres 5: Udział odsłon z poszczególnych źródeł ruchu dla serwisów z kategorii „Informacja i pozostałe”

Źródło: Badanie Mediapanel, listopad 2024 r.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.