Jak mówi się o Polsce za granicą? – raport „Poland: A Global Impact” 

Blisko 900 tys. wzmianek, niemal 8 mld zasięgu i ponad 160 mln interakcji. Tak wygląda globalna rozmowa o Polsce według raportu „Poland: A Global Impact”, przygotowanego przez Fundację Think Tank Marka Polska we współpracy z Brand24.

Analiza 893 541 publikacji w języku angielskim, francuskim i niemieckim pokazuje, że Polska najczęściej pojawia się w zagranicznym internecie w kontekście geopolityki i bezpieczeństwa.

To właśnie ten obszar generuje największą widoczność kraju. Jednocześnie najbardziej pozytywne emocje wzbudzają tematy oparte na bezpośrednim doświadczeniu:

• kuchnia,
• sport,
• technologia,
• turystyka,
• język polski.

Raport „Poland: A Global Impact”

Świat lubi Polskę, której doświadcza. Mniej lubi Polskę, którą sobie wyobraża

• Polska opisywana przez geopolitykę osiąga 55% pozytywnego sentymentu,
• Polska doświadczana przez jedzenie, podróże, sport, technologię czy język osiąga od 74 do 87% pozytywnych wzmianek.

Najwyższy wynik uzyskała kuchnia polska, z 87% pozytywnego sentymentu

Tu symbolem numer jeden pozostają pierogi. Bardzo wysoko oceniane są także sport, technologia i turystyka. Geopolityka pozostaje największym źródłem widoczności Polski. W tej narracji kraj najczęściej pojawia się jako:

• ważny element wschodniej flanki NATO,
• państwo funkcjonujące blisko wojny w Ukrainie,
• stabilizujący partner w systemie bezpieczeństwa regionu.

To obraz poważny i wiarygodny, ale chłodniejszy emocjonalnie niż narracje oparte na codziennym kontakcie z Polską.

Technologia pozycjonuje Polskę jako rosnący hub kompetencji

W analizowanych treściach kraj pojawia się w kontekście:

• sztucznej inteligencji,
• cyfryzacji usług,
• silnych zespołów IT,
• zaplecza badawczo-rozwojowego,
• międzynarodowych centrów technologicznych.

W tym obszarze 83% wzmianek ma charakter pozytywny. Czyni to technologię jednym z najmocniejszych elementów nowoczesnego wizerunku Polski.

Turystyka i kuchnia są najbardziej intuicyjnymi nośnikami pozytywnego obrazu kraju

Polska jest opisywana jako atrakcyjny, różnorodny i nadal niedoceniany kierunek podróży. W rozmowach najczęściej pojawiają się Kraków, Warszawa, Gdańsk, Tatry i Zakopane. W kontekście kuchni dominują konkretne potrawy: pierogi, bigos, żurek i barszcz. To właśnie te doświadczenia najłatwiej przekładają się na pozytywne skojarzenia z Polską.

Sport pozostaje jednym z najskuteczniejszych generatorów globalnej widoczności

W tej kategorii pozytywny sentyment osiąga 85%, a największą rolę odgrywają Robert Lewandowski i Iga Świątek. Raport wskazuje jednak, że jest to jednocześnie siła i ryzyko: globalna obecność Polski w sporcie opiera się dziś przede wszystkim na kilku nazwiskach.

Raport „Poland: A Global Impact”

Jednym z najbardziej zaskakujących wniosków raportu jest znaczenie języka polskiego

To najmniejsza kategoria pod względem liczby wzmianek, ale jedna z najbardziej angażujących. Osoby uczące się polskiego za granicą robią to najczęściej z powodów osobistych: dla rodziny, dziedzictwa, partnera, relokacji lub własnego wyzwania. Raport wskazuje, że każdy uczący się polskiego za granicą może być niedocenionym ambasadorem Polski.

– Raport pokazuje, że obraz Polski w zagranicznej przestrzeni internetowej jest znacznie bardziej wielowymiarowy, niż często zakładamy. Z jednej strony dominuje narracja bezpieczeństwa i geopolityki, z drugiej bardzo silnie wybrzmiewają tematy codziennego doświadczenia: technologii, podróży, kuchni, sportu czy języka. To pokazuje, że marka narodowa budowana jest zarówno przez twarde czynniki strategiczne, jak i przez kulturę, styl życia oraz realne doświadczenia osób, które z Polską mają kontakt – podkreśla dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank.

Raport jest dostępny do bezpłatnego pobrania ze strony markapolska.pl.

O badaniu

Raport „Poland: A Global Impact” powstał w wyniku analizy danych internetowych z inicjatywy Fundacji Marka Polska Think Tank we współpracy z Brand24. Badanie przeprowadzono z wykorzystaniem narzędzia Brand24, monitorującego:

• globalne media społecznościowe (Facebook, X, TikTok, YouTube, Instagram, Reddit),
• serwisy informacyjne,
• blogi,
• podcasty,
• materiały wideo,
• fora internetowe,
• grupy dyskusyjne.

Analiza objęła 893 541 wzmianek dotyczących Polski w językach angielskim, francuskim i niemieckim. Opublikowano je między 20 września a 22 grudnia 2025 r.

Badanie objęło 7 obszarów: geopolityka, technologia, życie w Polsce, turystyka, kuchnia polska, sport, język polski. Każdy obszar wyodrębniono za pomocą dwutorowego algorytmu filtrowania słów kluczowych. Część kategorii (kuchnia, język, turystyka, sport) wykorzystywała strategię „silnego sygnału”. Kwalifikatorem były w niej np. nazwy konkretnych potraw lub nazwiska czołowych sportowców. Pozostałe wymagały kotwicy geograficznej („Polska”, „Warszawa”, „Kraków”) w połączeniu ze słownikiem tematycznym.

Raport „Poland: A Global Impact”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.