Polacy poświęcili więcej czasu na streaming wideo – rekordowy wynik badania Nielsen The Gauge

W styczniu 2026 r. padł nowy, historyczny wynik streamingu w oglądalności telewizji w naszym kraju. Początek nowego roku przyniósł wyraźne ożywienie przed ekranami telewizorów. Zimowa aura sprawiła, że Polacy poświęcili na oglądanie treści wideo średnio o 5 proc. więcej czasu niż w grudniu ub.r. – wynika z najnowszego badania Nielsen The Gauge.

Jak wskazują wyniki The Gauge, udział tego streamingu osiągnął 10,5 proc. Poprzednie rekordy ustanowiono w:

• listopadzie 2025 r.: 10,4 proc.
• lipcu 2025 r.: 10,1 proc.

Najnowsze dane wskazują na kontynuację trendu wzrostowego zarówno w telewizji tradycyjnej, jak i w segmencie streamingu.

Przeciętny dzienny czas spędzony przed ekranem wyniósł 4 godziny i 19 minut. Stanowi to wzrost o 12 minut względem grudnia 2025 r., a także o blisko 2 minuty w porównaniu ze styczniem ubiegłego roku.

– Sroga zima miała znaczący wpływ na wzrost oglądalności treści telewizyjnych. O rosnącej roli streamingu może świadczyć fakt, że początek roku jest zazwyczaj mocny dla tradycyjnej telewizji. Zimą zyskuje ona zazwyczaj widzów dzięki nowym ramówkom oraz hitowym serialom i programom rozrywkowym, takim jak „M jak Miłość” czy „Disco Star”. Fakt, że streaming nie tylko utrzymał, ale i poprawił swój wynik w tak konkurencyjnym okresie, świadczy o wciąż zmieniających się nawykach konsumenckich Polaków – komentuje Artur Pacuła, CEO platformy Megogo w Polsce.

Netflix zrównał się w styczniu z YouTube

– Innym interesującym wnioskiem, który płynie z badania Nielsena, jest wyrównanie się pod względem udziału Netflixa z YouTube – dodaje Artur Pacuła.

Z 10,5 proc. równo po 2,3 proc. udziału w oglądalności zanotowały YouTube (2,6 proc. w grudniu) i Netflix (2,1 proc. w grudniu). Pozostałe platformy stanowią 5,9 proc. w tym segmencie.

Na 89,5 proc. udział oglądalności oprócz streamingu złożyły się w styczniu:

• telewizja kablowa (37,6 proc.),
• telewizja satelitarna (22,9 proc.),
• telewizja naziemna (21,3 proc.),
• inne, nieokreślone treści (7,7 proc.).

Te treści najchętniej oglądali Polacy

Jeśli chodzi o stacje i treści, również doszło do przetasowań. TVP2 wyprzedziło w styczniu TVN, ustępując miejsca jedynie Polsatowi.

Widzowie pozostają wierni sprawdzonym hitom. Listę najchętniej oglądanych pozycji niezmiennie otwierały:

• „M jak Miłość” (TVP2),
• „Fakty” (TVN),
• „Na dobre i na złe” (TVP2).

Zestawienie The Gauge zostało stworzone w celu zapewnienia branży medialnej comiesięcznej analizy korzystania z telewizji na kluczowych platformach dostarczania treści telewizyjnych. Nielsen opublikował pierwszą edycję The Gauge w USA w maju 2021 r.

Badanie:

Dane pochodzą z jednoźródłowego panelu Nielsena. Składa się on z 3500 gospodarstw domowych i prawie 9700 panelistów. The Gauge Polska opiera się na miesięcznych danych o udziale w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane są prezentowane dla osób powyżej 4. roku życia, w podziale na:

• telewizję:
  • kablową,
  • satelitarną,
  • naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni);
• oglądalność ze streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingowa).

Kategoria „Inne” obejmuje wyświetlenia nierozpoznanych treści.

Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge, korzystając z porównań metodologii.

Badanie konsumpcji treści wideo, The Gauge Polska 2026

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.