Pokolenie Z może kupować rozsądniej, niż się wydaje – badanie Shein

Badanie Shein przeprowadzone wśród niemal 10 tys. konsumentów w Polsce wskazuje, że Gen Z ma większą tendencję do racjonalnego wydawania pieniędzy, niż się powszechnie uważa.

Młodzi konsumenci potrafią oprzeć się impulsywnym zakupom. Szeroko zakrojone badanie zlecone przez Shein pokazuje, że młodsi konsumenci mogą nie być tak impulsywni, podatni na trendy czy napędzani szumem w mediach społecznościowych, jak wcześniej sądzono.

Wyniki badania rysują obraz pokolenia, które robi zakupy świadomie:

• porównuje oferty przed podjęciem decyzji,
• na ogół uważnie kontroluje swój budżet.

Regularnie, nie kompulsywnie

Zakupy modowe online są stałym elementem codzienności młodych Polaków – jednak ich tempo jest umiarkowane, a nie gorączkowe. Według badania:

• 43% respondentów deklaruje, że kupuje odzież online raz w miesiącu,
• 33% robi zakupy co kilka miesięcy,
• tylko 11% deklaruje zakupy co tydzień.

W przypadku zakupów na platformie Shein wyniki sugerują bardziej przemyślany schemat, niż się powszechnie zakłada. Największa grupa badanych (42%) zadeklarowała, że robi zakupy na platformie co kilka miesięcy, podczas gdy tylko 8% użytkowników robi zakupy co tydzień.

Cena na pierwszym miejscu – i świadome budżetowanie

Przystępność cenowa to dla tego pokolenia to priorytet. Aż 56% respondentów wskazało ją jako najważniejszy czynnik przy podejmowaniu decyzji o zakupie odzieży online. Następne są: różnorodność stylów (20%) i stosunek jakości do ceny (14%).

To podejście znajduje odzwierciedlenie w rzeczywistych wydatkach:

• 44% respondentów wydaje na modę online poniżej 420 zł rocznie,
• 38% wydaje od 420 do 1060 zł rocznie.

Co najczęściej trafia do koszyka?

Dominuje praktyczna, codzienna odzież – wskazało ją 60% respondentów, podczas gdy ubrania na specjalne okazje (16%) i pojedyncze, wyraziste elementy garderoby (14%) schodzą na dalszy plan. Dla młodszych kupujących wydatki na modę mogą mieć przede wszystkim charakter funkcjonalny.

Jednym z wniosków badania jest zmieniająca się rola influencerów w procesie zakupowym. 67% respondentów przyznało, że nie kupiło produktu na Shein bezpośrednio pod wpływem rekomendacji influencera. Wskazuje to na bardziej złożoną dynamikę – treści influencerów przyczyniają się do budowania świadomości i rozważania zakupu. Nie są jedynym czynnikiem decydującym o zakupie.

Wśród osób korzystających z treści w mediach społecznościowych liderem jest TikTok z wynikiem 51%. Drugie miejsce zajmuje Instagram – 21%. Podkreśla to znaczenie platform społecznościowych, a w szczególności treści influencerów jako ważnego źródła inspiracji i odkrywania trendów przez młodszych odbiorców.

Aktywności nagradzające dostępne na platformach odgrywają rolę wspierającą, ale…

70% respondentów twierdzi, że mają one niewielki lub żaden wpływ na ostateczne decyzje zakupowe. Łącznie wyniki te sugerują, że zachowania zakupowe kształtowane są przez kombinację różnych czynników.

O badaniu

Platforma Shein przeprowadziła badanie wśród niemal 10 tys. konsumentów w Polsce, głównie w wieku
18–24 lat  (55%) oraz 25–34 lat (21%).

Pokolenie Gen Z może kupować rozsądniej, niż się wydaje – badanie Shein

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.