Podlaskie z przymrużeniem oka o modnych trendach. Mindfulness? Po prostu żubry

Podlaskie w kampanii „To, co najważniejsze, mamy w naturze. Po prostu” zderza napompowaną nowomowę ze swobodną, podlaską rzeczywistością.

Calmcation, sound bath, dopamine fasting czy biohacking – światowe trendy lifestyle’owe mają przynieść nam upragniony dobrostan, a paradoksalnie zwiększają presję. Województwo podlaskie kampanią „Po prostu Podlaskie” z przymrużeniem oka redefiniuje modne trendy. Chce pokazać, że prawdziwy wellbeing jest po prostu standardem życia blisko natury.

W ramach akcji w mediach społecznościowych regionu pojawił się cykl kreacji:

• sound bath okazuje się kojącym szumem puszczańskich sosen,
• protein boost odnajdujemy w lokalnym (i kultowym!) serku wiejskim,
• mindfulness practice sprowadza się do uważnej obserwacji bogactwa przyrody.

Podlaskie z kampanią „To, co najważniejsze, mamy w naturze. Po prostu”

– Kampania ma zachęcić do zdrowego dystansu wobec nowych trendów, ale przede wszystkim wzmocnić pozycjonowanie regionu jako miejsca autentycznego, sprzyjającego regeneracji i bliskiego naturze. Bez spięcia, przerostu formy nad treścią i wygórowanych cen za modne etykiety – podkreśla Katarzyna Stempniak, liderka projektu w agencji White Bits, odpowiedzialnej za kampanię.

– Obserwujemy, że pogoń za nowymi sposobami na relaks i zdrowy styl życia bywa… po prostu stresująca. Modne pojęcia, jak calmcation czy earthing, opanowały nagłówki, podczas gdy u nas dokładnie te wartości praktykujemy od pokoleń. Tylko nazywamy je po prostu świętym spokojem i spacerem po lesie. Naszą kampanią chcemy pokazać, z dystansem i humorem, że nie trzeba przepłacać ani uczyć się nowych rzeczy, żeby naprawdę odpocząć. Prawdziwy dobrostan i głęboki reset nie muszą być towarem ekskluzywnym – komentuje Bogdan Dyjuk, członek zarządu województwa podlaskiego.

Akcja realizowana jest w kanałach digitalowych województwa. Za koncepcję i realizację odpowiada agencja White Bits. Działania skierowane są do:

• mieszkańców dużych miast,
• wszystkich tych, którzy w codziennym pędzie szukają autentycznego wytchnienia, bliskości natury oraz wysokiej jakości lokalnych produktów.