Po latach obecności na rynku lody Kaktus z kolejną odsłoną kampanii „Spróbuj, nie kłuje”

Po ponad 30 latach obecności na rynku Kaktus Classic (Froneri/Nestle) wraca z kampanią reklamową skierowaną zarówno do tych, którzy pamiętają go z dzieciństwa, jak i do młodszych konsumentów.

„Kaktus. Spróbuj, nie kłuje!” to nawiązanie do nazwy loda. To także zaproszenie do próbowania nowych rzeczy – odkrywania smaków, podejmowania spontanicznych decyzji i wychodzenia poza codzienną rutynę. Kampania przypomina, że warto dać szansę temu, czego jeszcze nie znamy. Bo czasem najlepsze doświadczenia zaczynają się od zwykłego „spróbuję”. A Kaktus Classic ma być tego przykładem.

Kaktus, którego pamiętają pokolenia

Komunikację marki zaplanowano w dwóch odsłonach dopasowanych do różnych grup odbiorców.

• Pierwsza skierowana jest do milenialsów – osób, które pamiętają Kaktusa ze swojego dzieciństwa i nastoletnich lat. To właśnie do nich marka mówi językiem nostalgii i wspomnień, przypominając smak, który od lat pozostaje niezmiennie obecny na rynku. Działania promocyjne obejmują telewizję oraz digital w serwisach YouTube, VOD oraz mediach społecznościowych.
• Druga linia komunikacji została przygotowana z myślą o przedstawicielach pokolenia Gen Z. W tej odsłonie pojawia się twórca internetowy Patec jako ambasador marki. W charakterystyczny dla siebie sposób zachęca młodych konsumentów do poznania lub ponownego odkrycia lodów Kaktus Classic.

Działania obejmą m.in. kanały cyfrowe, takie jak YouTube, VOD, Facebook, Instagram, TikTok oraz Snapchat.

Nowa aktywacja pokazuje, że Kaktus Classic pozostaje marką, która skutecznie łączy pokolenia. Dla jednych jest smakiem dzieciństwa, a dla innych produktem, który dopiero trafia do ich codziennych wyborów. Niezależnie od wieku odbiorców przekaz pozostaje ten sam – warto spróbować, bo Kaktus naprawdę nie kłuje.

Działania komunikacyjne pod hasłem „Spróbuj, nie kłuje” wystartowały w telewizji, digitalu i mediach społecznościowych. Komunikację uzupełni kampania outdoorowa, która ruszy w czerwcu. Marka pojawi się na citylightach, billboardach oraz wielkoformatowej siatce w Warszawie. Dzięki obecności w przestrzeni miejskiej marka będzie bliżej konsumentów w czasie sezonu lodowego.

Marka lodów Kaktus chce udowodnić, że:

• prawdziwe klasyki nie wychodzą z mody,
• po ponad trzech dekadach obecności na rynku nadal potrafi wywoływać uśmiech, budzić wspomnienia i trafiać do kolejnych pokoleń fanów lodowych przyjemności.

Za realizację produkcji odpowiada Lucky Luciano Pictures, za koncept kreatywny – Polot, a za zakup mediów – Spark.

Kaktus Classic wraca z kampanią reklamową

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.