Piwo bezalkoholowe Lech Hydrate zamiast izotonika po uprawianiu sportu

Lech Hydrate (Kompania Piwowarska) startuje z kampanią „Łap balans”. Zachęca w niej, by w świecie skupionym na wydajności, wynikach i optymalizacji znaleźć miejsce na chwilę oddechu. Marka kieruje swoją komunikację do osób, które uprawiają sport dla przyjemności, ruszają się rekreacyjnie i po wysiłku szukają nie tylko nawodnienia, ale też chwili dla siebie.

Kampania piwa bezalkoholowego Lech Hydrate opiera się na spostrzeżeniu, że dziś sport często sprowadza się do liczb. Czas, dystans, tempo, kalorie czy tętno stają się podstawową miarą sukcesu. Tymczasem nie wszystko, co najważniejsze po aktywności fizycznej, da się zmierzyć aplikacją. Lepszy nastrój, spokojniejsza głowa, poczucie satysfakcji i dobrze spędzony czas ze znajomymi to również realne efekty ruchu. To właśnie na nich koncentruje się Lech Hydrate w kampanii prowadzonej pod hasłem „Łap balans”. Tę ideę wzmacniają komunikaty kampanii, zachęcające do tego, by „złapać dystans zamiast go pokonywać” i „odpalić nawodnienie” po aktywności.

Kampania piwa bezalkoholowego Lech Hydrate

Marka odpowiada kampanią na rosnącą potrzebę bardziej zrównoważonego podejścia do aktywności fizycznej. Elementem kampanii jest funkcjonalny wymiar produktu. Lech Hydrate ma łączyć kategorię piwa bezalkoholowego z korzyścią, jaką jest nawodnienie. Dzięki temu wzmacnia swoją obecność wśród napojów wybieranych po wysiłku fizycznym. W komunikacji wybrzmiewa rola produktów jako naturalnej alternatywy dla napojów izotonicznych.

Nowa odsłona kampanii obejmie działania w telewizji, OOH oraz digitalu, w tym w mediach społecznościowych, YouTube, wideo online, displayu i Spotify. Także obecność przy wydarzeniach sportowych. Za kampanię odpowiada agencja VML, zakupem mediów zajęła się agencja Zenith, a działania PR koordynuje agencja Serca.