Pierwsza kampania marki sportowej Asics w sektorze beauty

Pierwsza kampania reklamowa japońskiej marki obuwia, odzieży i sprzętu sportowego Asics w sektorze beauty pokazuje twarze osób po wysiłku fizycznym. Bez filtrów, bez drogich kosmetyków, bez skomplikowanych rytuałów. Tylko blask napędzany ruchem.

„Get The Glow” przedstawia osoby sfotografowane tuż po biegu, spacerze, meczu czy treningu. Twarze promienieją, pewność siebie rośnie. Każde zdjęcie uchwyca blask, który pojawia się, gdy ciało się porusza, a umysł odświeża. Na zdjęciach widać m.in. sportowców związanych z marką.

Kampania Asics startuje w momencie rosnącego globalnego zainteresowania blaskiem skóry (glow)

Wyszukiwania online dotyczące tego tematu wzrosły o 43% rok do roku. Z kolei rozmowy w mediach społecznościowych o szybkim „uzyskaniu blasku” wzrosły o 375%. Pokazuje to rosnące zainteresowanie tym, by wyglądać promiennie tu i teraz.

Konsumenci poświęcają coraz więcej czasu i pieniędzy w dążeniu do uzyskania lśniącej skóry. Kobiety spędzają na pielęgnacji cery średnio 22 minuty dziennie, czyli ponad 136 godzin rocznie.

Globalny rynek kosmetyków osiągnął wartość 162 mld dol.

Jednocześnie rytuały kosmetyczne stają się coraz bardziej złożone. 74% kobiet stosuje wieloetapowe poranne i wieczorne rytuały pielęgnacyjne.

Tymczasem marka Asics wskazuje, że pierwotny sposób na blask to ruch. Badania marki pokazują, że już 15 minut aktywności fizycznej może poprawić nastrój i pozytywnie wpłynąć na samopoczucie psychiczne. Pomaga poczuć się jaśniej i bardziej pozytywnie.

– Asics powstał z przekonania, że kiedy poruszasz ciało, poruszasz także umysł. Na długo przed tym, gdy przemysł kosmetyczny zaczął butelkować blask, ludzie osiągali go naturalnie poprzez ruch. W kulturze, w której blask często jest sztucznie tworzony, chcemy pokazać coś prawdziwego. Najważniejszy blask zaczyna się od wewnątrz, poprzez ruch – mówi Gary Raucher, globalny dyrektor marketingu w Asics.

– Uwielbiam to, jak się czuję po grze w tenisa. Sport zawsze był ogromną częścią mojego życia, a tenis fascynował mnie od dzieciństwa. Jestem bardzo podekscytowana współpracą z Asics przy tej inicjatywie, bo wierzę, że ruch ma moc podnoszenia na duchu i pozwala promienieć od środka. Chcę dzielić się tym i inspirować innych do doświadczenia własnego, indywidualnego blasku – dodaje Zeynep Sonmez, profesjonalna tenisistka, ambasadorka Asics.

Poprzez prezentację prawdziwych twarzy po wysiłku Asics zachęca ludzi na całym świecie, by osiągali blask poprzez ruch.

Kampanię przygotował wewnętrzny zespół Asics. Na każdym rynku marka wykorzysta inne narzędzia marketingowe. W Polsce działania będą opierać się na public relations, współpracach marketingowych z kluczowymi mediami lifestyle’owymi, a także influencer marketingu. Za realizację kampanii odpowiada agencja 2PR.

Pierwsza kampania marki Asics w sektorze beauty

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.